THE REALITY
Pour capitaliser sur la demande refoulée en matière de voyages et se différencier de ses concurrents, Hilton a lancé en 2022 une nouvelle plateforme de marque durable, « For the Stay », qui englobe tous les aspects de son activité. Accompagnée d'une campagne Masterbrand intitulée « It Matters Where You Stay », elle a donné vie à l'hospitalité et à l'attention qui caractérisent Hilton, rehaussant ainsi le rôle essentiel de l'hôtel dans le domaine du voyage, un message souvent négligé par les spécialistes du marketing touristique moderne.
Après le lancement, nous avons été mis au défi de trouver une idée forte qui permettrait de poursuivre l'histoire du séjour dans la culture et de générer une portée et un buzz significatifs.
STRATEGY
L'idée qui en a résulté était une vidéo TikTok de 10 minutes qui montrait à quel point il est merveilleux de rester chez soi. Nous avons collaboré avec des créateurs, dont Paris Hilton, pour créer un écosystème conçu pour interagir avec notre public et surprendre les gens au point qu'ils ne puissent s'empêcher d'en parler.
Nous avons adopté une approche narrative pour notre plan média, en diffusant la vidéo TikTok en trois étapes auprès d'un public prêt à recevoir notre message : des adultes ayant des centres d'intérêt tels que les voyages, la gastronomie et la télévision.
Tease : préparer le public et susciter l'intérêt 24 heures avant le lancement complet.
Lancement : lancer notre TikTok de 10 minutes, afin d'accroître la portée et la notoriété du contenu.
Pérennisation : poursuivre la conversation et encourager l'engagement autour de la signification de « Stay ».
The Numbers
La campagne a remporté un franc succès, avec un nombre record de spectateurs qui sont restés sur la plateforme.
- 6 millions de minutes visionnées
- 182 837 vidéos visionnées dans leur intégralité, avec une durée moyenne de visionnage de 18,02 secondes (soit 38 % de plus que la référence de la plateforme).
- 6 secondes de VVR à 15 % (soit 50 % de plus que la référence Hilton)
- Taux d'engagement de 2,17 %, soit 2 % supérieur à la référence de la plateforme
