THE REALITY
L'expansion rapide du secteur des enceintes connectées a donné lieu à une concurrence acharnée entre les marques de niche et les géants mondiaux de la technologie. Sonos, pionnier et challenger du secteur, a décidé d'augmenter sa part de marché en lançant une campagne directe auprès des consommateurs mettant en avant la qualité supérieure de son son. Notre défi consistait à mettre en avant les valeurs de la marque Sonos et à la mettre en relation avec les consommateurs à la recherche d'un son de qualité, au bon moment et dans le bon état d'esprit. Une tâche loin d'être simple... faire résonner la marque auprès des amateurs de son dans le brouhaha de l'industrie !
STRATEGY
OOH - Nous avons utilisé la publicité extérieure dans des lieux emblématiques de la musique tels que la gare de l'Opéra et la Philharmonie à Paris, les docks de Hambourg et des sites culturels de Copenhague à Chicago.
Podcasts - Nous avons collaboré avec des animateurs de podcasts populaires, en particulier ceux qui étaient fans de Sonos, afin qu'ils témoignent de manière authentique à leur public de la qualité sonore des produits Sonos.
Hubs Brilliant Sound - Nous avons travaillé avec des partenaires pour créer des hubs Brilliant Sound sur mesure, chacun conçu pour plonger le public dans l'environnement sonore haut de gamme de Sonos. MDN
THE NUMBERS
- Augmentation de 82 % de la notoriété grâce à la stratégie OOH
- Augmentation de 19 % du nombre de consommateurs associant Sonos à une qualité sonore supérieure grâce au parrainage de podcasts
- 40 % des utilisateurs Prime ont cliqué pour consulter le hub Brilliant Sound sur Amazon Prime
- Croissance de 400 % de l'offre directe aux consommateurs de Sonos en seulement 6 mois
