THE REALITY
Um sich von der Konkurrenz abzuheben, führte die Hotelkette Hilton im Jahr 2022 die neue Markenplattform "For the Stay" ein. Begleitet von einer Masterbrand-Kampagne „It Matters Where You Stay” (Es kommt darauf an, wo Sie übernachten) erweckte die Plattform die für Hilton typische Gastfreundschaft und Servicequalität zum Leben. Zudem wurde die herausragende Bedeutung der Hotelkette innerhalb der Touristikbranche hervorgehoben – eine Botschaft, die von modernen Reisevermarktern oft verkannt wird.
Nach dem Launch standen wir vor der Herausforderung, eine Leitidee zu entwickeln, die die Geschichte dieses Stay-in-Ansatzes fortsetzt und für hohe Reichweite sorgt sowie bei den Usern Begeisterung erzeugt.
STRATEGY
In Kooperation mit Paris Hilton wurde ein 10-minütiger TikTok geplant, der visualisieren sollte, welche wunderbaren Dinge passieren können, wenn man eine Hilton Destination aufsucht.
Für die Mediaplanung auf TikTok verfolgten wir einen in 3 Phasen unterteilten Storytelling-Ansatz: Zielgruppe waren Erwachsene mit einem ausgesprochen hohen Interesse in den Bereichen Reisen, Essen, Genussmittel sowie TV.
Die Zielgruppe wurde 24 Stunden vor Kampagnenstart mit Teasern auf die Kampagne neugierig gemacht.
Anschließend erfolgte der Start des 10-minütigen TikTok Films, der für Reichweite und Bekanntheit der Werbebotschaft sorgte. Um die Awareness weiter hoch zu halten wurden Maßnahmen ergriffen, die ein zusätzliches Engagement rund um die Bedeutung des Begriffs „Stay” beförderten.
The Numbers
Die Kampagne war ein riesiger Erfolg:
- 6 Millionen Views des TikTok Films
- 182.837 abgeschlossen gesehene Videos mit einer durchschnittlichen Verweildauer von 18,02s (38% höher als der Plattform-Benchmark).
- 6s VVR bei 15% (50% höher als der Hilton-Benchmark)
- 2,17% Engagement-Rate, 2% höher als der Plattform-Benchmark
