THE REALITY
Hendrick's, ein schottischer Gin, ist bekannt für seine einzigartigen Herstellungsmethoden und unverkennbaren Geschmack. Der Claim "Portals to the Peculiar" bildete im Rahmen dieser Kampagne den Startschuss, um Gin-Liebhaber in eine Welt der kuriosen Erlebnisse zu entführen: Insgesamt verfolgten 2,2 Millionen Menschen unsere Kampagne über die sozialen Netzwerken.
STRATEGY
Wir haben uns zum Ziel gesetzt, den Alltag der Einwohner von London in den Durchgangshallen von King’s Cross, einem der verkehrsreichsten Bahnhöfe der Hauptstadt, zu verändern. Dafür haben wir diesen traditionsreichen Standort mit einer 1.000 Quadratmeter großen Vinylfolie in ein „Portal to the Peculiar“ verwandelt. Dafür bedeckten wir den Boden und die Wände des 74 Meter langen Tunnels mit Illustrationen schwebender Belugawale, Heißluftballons und adretten Herren auf Einrädern - hoch über den Wolken trohnend. Pendler, Passanten und Bahnreisende wurden eingeladen, „dem Konventionellen zu entfliehen und das Köstliche zu umarmen“.
Hunderte zeigten sich aufgrund dieser Installation beeindruckt und blieben stehen, um Fotos zu machen und die Bilder in den sozialen Medien zu teilen. In Reiseführern wie dem „Lonely Planet” wurde das Mural als Pflichtprogramm für einen Besuch in der britischen Hauptstadt empfohlen.
The Numbers
Hendrick's Gin entführte Besucher von King's Cross über in seine einzigartiges Markenuniversum und die erste immersive Kampagne erwies sich als ein prägendes Markenerlebnis.
- Insgesamt 409.000 Pendler wurden in die besondere Welt von Hendrick's Gin entführt.
- 248.000 Social-Media-Impressionen führten zu einer potenziellen Reichweite von 2,2 Millionen Usern auf Social Media.
- Sentiment Ratio: 60% der Bewertungen der Beiträge in den sozialen Medien vielen überwiegend positiv aus.
