THE REALITY
El imaginativo mundo de la marca Hendrick's es una de sus características más distintivas, que la diferencia en una categoría increíblemente competitiva. Transportamos a los londinenses a este emocionante mundo durante el momento más aburrido del día: su trayecto al trabajo. Nuestra página web Portal to the Peculiar estimuló la conversación y el intercambio, y 2,2 millones de personas más vieron nuestra campaña en las redes sociales.
STRATEGY
Nos propusimos transformar el trajín diario de los londinenses por los pasillos de King's Cross, una de las estaciones más concurridas de la capital. Reimaginamos este tradicional espacio mediático como un «Portal a lo peculiar» utilizando un revestimiento vinílico de 1000 metros cuadrados. Cubrimos el suelo y las paredes del túnel de 74 metros de largo con ilustraciones de ballenas beluga flotando, globos aerostáticos y elegantes caballeros montados en monociclos, todo ello por encima de las nubes. Se invitó a los visitantes a «escapar de lo convencional y abrazar lo delicioso».
Los londinenses disfrutaron de una agradable interrupción en su trayecto diario, y cientos de ellos se detuvieron para hacer fotos y compartir imágenes de este peculiar mundo en las redes sociales. Guías de viaje como Lonely Planet lo incluyeron como visita obligada en la ciudad. Incluso nos llegaron comentarios de algunos viajeros que cambiaron su ruta habitual para adentrarse en nuestro refrescante mundo.
The Numbers
Hendrick's Gin transportó a los viajeros londinenses al singular mundo de su marca a través de un «Portal al Peculiar».
- La primera campaña inmersiva demostró ser una potente experiencia de marca.
- 409 000 viajeros londinenses transportados al peculiar mundo de Hendrick's Gin.
- 248 000 impresiones en redes sociales que generaron 2,2 millones de oportunidades adicionales para que la gente viera la campaña en los canales sociales.
- El 60 % de las publicaciones en redes sociales fueron positivas, frente a solo un 2 % negativas.
