THE REALITY
L'univers imaginatif de la marque Hendrick's est l'une de ses caractéristiques les plus distinctives qui la distingue dans une catégorie incroyablement concurrentielle. Nous avons transporté les Londoniens dans cet univers passionnant pendant le moment le plus ennuyeux de la journée : leur trajet domicile-travail. Notre site Portal to the Peculiar a stimulé les conversations et les partages, et 2,2 millions de personnes supplémentaires ont vu notre campagne sur les réseaux sociaux.
STRATEGY
Nous avons entrepris de transformer le quotidien des Londoniens qui empruntent chaque jour les couloirs de King's Cross, l'une des gares les plus fréquentées de la capitale. Nous avons réinventé ce site médiatique traditionnel en un « portail vers l'insolite » à l'aide d'un revêtement en vinyle de 1 000 mètres carrés. Nous avons recouvert le sol et les murs du tunnel de 74 mètres de long d'illustrations représentant des bélugas flottant dans les airs, des montgolfières et d'élégants gentlemen sur des monocycles, le tout au-dessus des nuages. Les visiteurs étaient invités à « s'échapper du conventionnel et à embrasser le délicieux ».
Les Londoniens ont trouvé leur trajet quotidien agréablement perturbé, et des centaines d'entre eux se sont arrêtés pour prendre des photos et partager des images de ce monde insolite sur les réseaux sociaux. Des guides touristiques tels que Lonely Planet l'ont présenté comme un lieu incontournable de la ville. Nous avons même entendu dire que certains voyageurs avaient changé leur itinéraire habituel pour entrer dans notre monde rafraîchissant.
The Numbers
Hendrick's Gin a transporté les navetteurs londoniens dans l'univers unique de sa marque grâce à un « Portail vers l'étrange ».
- La première campagne immersive s'est avérée être une expérience de marque très efficace.
- 409 000 navetteurs londoniens ont été transportés dans l'univers étrange de Hendrick's Gin.
- 248 000 impressions sur les réseaux sociaux ont généré 2,2 millions d'opportunités supplémentaires pour les utilisateurs de voir la campagne sur les réseaux sociaux.
- 60 % de sentiments positifs sur les publications sur les réseaux sociaux, contre seulement 2 % de sentiments négatifs.
