THE REALITY
Tele2 hat sich zum Ziel gesetzt, der beliebteste Telekommunikationsanbieter in den Niederlanden zu werden. Durch ein unbegrenztes Datenvolumen sollten die Verbraucher in die farbenfrohe, spassige und rebellische Welt von Tele2 eingeladen werden. Um dies zu erreichen, wurde eine Kampagne kreiert, die sich im Vergleich zum Wettbewerb deutlich abheben sollte.
STRATEGY
Viele Verbraucher lieben es Selfies mit zu machen und zu teilen. Vor allem die Zielgruppe der Snapchat-Generation. Um das richtige Licht, den perfekten Winkel und den besten Ausdruck einzufangen kann eine Aufnahme jedoch viel Zeit in Anspruch nehmen. Untersuchungen haben ergeben, dass der durchschnittliche Zeitaufwand für perfekte Selfies mehr als fünf Stunden pro Woche beträgt. Um die Zeit deutlich zu verkürzen, führte Tele2 deshalb die "Super-Super-Super-Selfie-Snapchat-Linse" ein. Das Ziel, so viele selfie-affine Verbraucher wie möglich damit zu begeistern - mit Snapchat als Kernstück der Kampagne.
The Numbers
Die Selfie-Linse für Snapchat als Ausgangspunkt katapultierte die Kampage zum Erfolg.
- +73,1% Steigerung des Markeninteresses
- 3,6 Millionen Video mit Roxeanne Hazes
- #Nr. 1 unter den Snapchat-Objektiven in den Niederlanden
- 23,7 Durchschnittliche Nutzung der Linse (Benchmark 10-20 Sekunden)
