LA RÉALITÉ
Mitchum Male s'est donné pour mission de sensibiliser les jeunes hommes britanniques et de renforcer leur affinité avec la marque. Nous avons cherché à comprendre ce qui motive ce public masculin et comment nous pouvions créer un lien avec lui à travers les médias. Nous avons découvert que notre public était composé de grands amateurs de jeux vidéo et que, dans ce milieu en pleine expansion, de nombreux joueurs britanniques avouaient avoir déjà sauté une douche pour jouer. Nous y avons vu une opportunité d'offrir aux gamers la possibilité de ne pas se doucher et de se sentir en pleine confiance grâce à la protection ultra-puissante de Mitchum contre la transpiration et les odeurs pendant 48 heures, pour leurs longues sessions de jeu.
STRATÉGIE
Nous avons mis au défi le streamer Kevin Chapman de battre le record du monde Guinness du « marathon de jeu vidéo sportif (football) le plus long » tout en restant frais grâce à Mitchum. Non seulement Kevin est resté frais, mais il a battu le record du monde après plus de 50 heures de jeu ininterrompu.
Nous avons créé un ensemble de samplers et de défis sur mesure à l'effigie de Mitchum afin d'impliquer notre public pendant le marathon de jeu.
Afin d'élargir notre audience à domicile, nous avons diffusé la tentative en direct sur Twitch et TikTok et créé du contenu à publier sur les réseaux sociaux pendant et après l'événement.
Nous avons mené une campagne de marque plus large sur Meta, TikTok, YouTube et dans les relations publiques.
LES CHIFFRES
La campagne
- 13 millions de vues vidéo et 790 000 vues en direct
- 469 000 interactions
- Plus de 3 000 échantillons Mitchum partagés
- Deux reportages télévisés
- Un record mondial Guinness battu
La marque
- La notoriété de Mitchum a augmenté de plus de 90 %.
- La considération de Mitchum a augmenté de plus de 150 %.
- Mitchum a gagné trois places parmi ses concurrents en termes d'intention d'achat, dépassant ainsi des marques concurrentes bien établies.
