THE REALITY
Mitchum Male se propuso aumentar la concienciación y la afinidad entre los jóvenes del Reino Unido. Nos propusimos comprender qué es lo que motiva al público masculino y cómo podríamos conectar con ellos a través de los medios de comunicación. Descubrimos que nuestro público son jugadores empedernidos y, dentro de este espacio en crecimiento, muchos jugadores británicos admiten que se han saltado la ducha para jugar. Vimos nuestra oportunidad de dar a los jugadores el poder de saltarse la ducha y sentirse más seguros con la protección ultra potente de Mitchum contra el sudor y el olor durante 48 horas para esas largas sesiones de juego.
STRATEGY
Retiramos al streamer Kevin Chapman el reto de batir el récord mundial Guinness de «maratón de videojuegos deportivos (fútbol) más largo» y seguir oliendo bien con Mitchum. Kevin no solo se mantuvo fresco, sino que batió el récord mundial tras más de 50 horas jugando sin parar.
Creamos un conjunto de muestras y retos personalizados con la marca Mitchum para involucrar a nuestro público durante el maratón de videojuegos.
Para llegar a un público más amplio en casa, retransmitimos el intento en directo a través de Twitch y TikTok y creamos contenido para publicar en las redes sociales tanto durante como después del evento.
Llevamos a cabo una campaña de marca más amplia en Meta, TikTok, YouTube y relaciones públicas.
THE NUMBERS
La campaña
- Se obtuvieron 13 millones de visualizaciones de vídeos y 790 000 visualizaciones en directo.
- Se generaron 469 000 interacciones.
- Se compartieron más de 3000 muestras de Mitchum.
- Se obtuvieron dos apariciones en medios de comunicación.
- Se batió un récord mundial Guinness.
La marca
- El conocimiento de Mitchum aumentó en más de un 90 %.
- La consideración de Mitchum aumentó en más de un 150 %.
- Mitchum subió tres puestos dentro del grupo de competidores en cuanto a intención de compra, situándose por encima de marcas competidoras clave ya consolidadas.
