THE REALITY
Mitchum Male wollte seinen Bekanntheitsgrad und die Affinität in der Zielgruppe der jungen Männer in Großbritannien erhöhen. Aus diesem Grund mussten wir verstehen, wie wir sie über die Medien passend ansprechen können. Wir fanden heraus, dass unsere Zielgruppe vor allem aus begeisterten Gamern besteht. Unter ihnen gaben viele britische Gamer zu, dass sie ihre Duschgewohnheiten aufgrund ihrer Spieltätigkeit ab und an mal vernachlässigen. Wir erkannten darin die Chance bei der Zielgruppe den Mitchum ultrastarken 48-Stunden-Schweiß- und Geruchsschutz zu bewerben, damit sie auch während einer besonders langen Gaming-Session immer gut riechen.
STRATEGY
Als Testimonial baten wir den bekannten Gaming-Streamer Kevin Chapman, den Guinness-Weltrekord für den "Längsten Sport (Fußball) Videospiel-Marathon" zu brechen. Damit er aber auch während des Spiels immer "fresh" roch, versorgten wir ihn mit Mitchum. Kevin ist nicht nur frisch geblieben, sondern hat den Weltrekord nach mehr als 50 Stunden Non-Stop-Spielen gebrochen.
Wir haben ein maßgeschneidertes Mitchum-Branding-Set mit Samplern und Herausforderungen entwickelt, um unser Publikum während des Spiele-Marathons zu begeistern.
Um auch die Zuschauer zu Hause zu erreichen, wurde der Weltrekordversuch live auf Twitch und TikTok gestreamt und Inhalte erstellt, die während und nach dem Event in den sozialen Netzwerken gepostet wurden. Die Markenkampagne erfuhr ein breites Echo auf Meta, TikTok, YouTube und sogar in der News-Berichterstattung.
THE NUMBERS
Die Kampagne
- 13 Millionen Videoaufrufe und 790.000 Livestream-Aufrufe
- 469.000 Interaktionen
- mehr als 3.000 Mitchum-Proben wurden geteilt
- erzielte zwei Beiträge in der Presse-Berichterstattung
- einen Guinness-Weltrekord gebrochen
Die Marke
- der Bekanntheitsgrad von Mitchum stieg um mehr als 90%
- die Erwägung von Mitchum stieg um mehr als 150%
- Mitchum rückte innerhalb der Wettbewerber bei der Kauferwägung um drei Plätze nach oben und übertraf damit wichtige etablierte Konkurrenzmarken
