Nous sommes heureux de partager notre contribution au rapport spécial « The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact » (L'effet génération Z : façonner une année décisive) publié par dentsu, qui examine l'évolution du paysage médiatique du point de vue de la génération Z. Ce rapport rassemble les avis d'experts et les témoignages de personnes qui façonnent l'avenir de la consommation de contenu, notamment Aya Daher, Senior Media Planner chez iProspect.
Dans son article, Aya explore les principales tendances qui transforment la manière dont les marques interagissent avec leur public. Pour lire le rapport complet, cliquez ici.
L'avenir du marketing s'oriente vers une ère 100 % algorithmique, ce qui signifie que les marques devront accorder autant d'importance à la disponibilité des algorithmes qu'à la disponibilité physique et mentale. Les plateformes cherchant à renforcer l'engagement de leur audience, elles affinent en permanence leurs algorithmes de recommandation afin de proposer un contenu personnalisé, faisant ainsi de l'IA un acteur clé dans le choix des informations et des publicités qui parviennent aux consommateurs.
Après être passés d'une ère de diffusion axée sur la construction de la marque à une ère de précision mettant l'accent sur les mesures de performance, nous entrons dans une ère guidée par les algorithmes où la marque et la performance sont toutes deux importantes. Les spécialistes du marketing devront adapter leurs stratégies et utiliser l'automatisation pour mieux cibler les micro-audiences. Cela signifie utiliser l'IA pour identifier les segments appropriés afin d'optimiser la portée, élargir leur audience et déterminer le meilleur contenu pour convertir chaque segment.
De plus, les marques doivent intégrer leurs efforts créatifs et médiatiques, en tirant parti de l'optimisation créative dynamique comme stratégie centrale. Cette approche permettra d'obtenir des ressources moins nombreuses mais de meilleure qualité, ce qui se traduira par un modèle plus durable qui maximisera l'engagement du public et produira des résultats significatifs.
D'ici 2027, 79 % de toutes les dépenses publicitaires seront déterminées par des algorithmes.20
« Je me soucie beaucoup de la manière dont les marques communiquent avec nous, et la recette secrète semble être les algorithmes. »
Confiance et authenticité dans le marketing
By Aya Daher, Planificateur média senior, iProspect
24 ans, Liban
Le marketing est en pleine mutation, et honnêtement, je suis ravie. En tant que membre de la génération Z, je me soucie beaucoup de la manière dont les marques communiquent avec nous, et il semble que le secret réside dans les algorithmes. Mais laissez-moi vous expliquer. Il ne s'agit pas uniquement de données, mais aussi de confiance et d'authenticité.
Prenons l'exemple de TikTok. Lorsque je fais défiler mon fil d'actualité, c'est comme si l'algorithme savait exactement ce que je veux voir. Il me propose du contenu qui me semble personnel et pertinent, sans que j'aie besoin de le chercher. C'est une question d'ambiance. Mais il y a aussi Instagram, qui ressemble parfois plus à une place de marché qu'à une plateforme sociale. Ce ne sont que des publicités, tout le temps. C'est tout simplement trop.
Les marques doivent exploiter les données pour créer de véritables liens. Si vous essayez de nous atteindre, restez naturel et authentique. Nous en avons assez d'être bombardés de publicités qui semblent forcées. Lorsque les marques semblent authentiques, nous sommes beaucoup plus enclins à nous engager.
Pour moi, un marketing efficace signifie rester fidèle à son créneau. Si une marque essaie d'être tout pour tout le monde, elle risque de perdre cette connexion spéciale qui rend la personnalisation efficace. Nous ne sommes pas là pour des algorithmes intelligents, nous sommes là pour des relations authentiques.
Vous souhaitez en savoir plus ? Lisez « L'effet Génération Z : une année décisive » ici.
