Unsere neueste Sonderausgabe zum Media Trend Report beleuchtet die Medialandschaft aus den Augen der Gen Z.
Der Bericht vereint fundierte Analysen und qualitative Aussagen von Experten, die die Zukunft des Medienkonsums aktiv erleben und auch mitgestalten - darunter auch unsere Senior Media Plannerin bei iProspect, Aya Daher.
In ihrem Beitrag beleuchtet sie zentrale Trends, welche das Zusammenspiel zwischen Marken und Zielgruppen grundlegend verändern. Hier geht’s zum vollständigen Bericht.
Algorithmen und KI im Marketing haben die Möglichkeiten der Personalisierung und Automatisierung auf ein neues Level gehoben. Plattformen optimieren kontinuierlich ihre Empfehlungsmechanismen, um Inhalte noch gezielter und personalisierter auszuspielen. Künstliche Intelligenz entscheidet zunehmend darüber, welche Informationen und Werbebotschaften Konsumenten überhaupt erreichen.
Nach der Ära des klassischen Broadcast-Marketings und der Ära der Performance-Kennzahlen befinden wir uns nun in einer Phase, in der Branding und Performance Hand in Hand gehen - gesteuert durch Algorithmen. Marketer stehen vor der Aufgabe, ihre Strategien anzupassen:
- Automatisierung nutzen, um Mikro-Zielgruppen präzise anzusprechen
- KI einsetzen, um Reichweite zu maximieren und Inhalte optimal auf Zielsegmente zuzuschneiden
- Kreativität und Media stärker verzahnen – mit dynamischer, datengetriebener Content-Optimierung
Zudem müssen Marken ihre kreativen und medialen Bemühungen stärker verbinden. Mit diesem Ansatz geht die Anzahl der Werbemittel zwar zurück, werden aber qualitativ hochwertiger. Das Ergebnis ist ein nachhaltigeres Werbemodell, das die Zielgruppenbindung maximiert und aussagekräftigere Ergebnisse liefert.
Bis 2027 werden 79 % aller Werbeausgaben durch Algorithmen gesteuert werden.
„Mir ist wichtig, wie Marken mit uns kommunizieren – und das Geheimnis liegt in den Algorithmen verborgen.“
Vertrauen & Authentizität: Was Gen Z wirklich will
Von Aya Daher, Senior Media Plannerin, iProspect
24 Jahre, Libanon
Wir befinden uns in einer Zeit in der das Marketing im Wandel steckt und ich finde das großartig. Als Teil der Generation Z achte ich sehr darauf, wie Marken mit uns in Kontakt treten. Dabei geht es vor allem um Vertrauen und Authentizität.
Ein Beispiel: Auf TikTok habe ich oft das Gefühl, der Algorithmus versteht mich. Die Inhalte fühlen sich persönlich und relevant an – ohne dass ich danach suchen muss. Instagram hingegen wirkt manchmal wie ein überfüllter Marktplatz: Werbung, wohin man schaut - es ist einfach zu viel.
Marken müssen Daten nutzen, um tiefe Verbindungen zu Menschen herzustellen. Dabei müssen sie natürlich und authentisch bleiben. Wir sind es leid, mit jeglicher Form von aufgesetzter Werbung bombardiert zu werden. Wenn Marken authentisch wirken, sind wir viel eher bereit, uns auf sie einzulassen.
Für mich bedeutet effektives Marketing, seiner Zielgruppe mittels Personalisierung treu zu bleiben - und sei sie noch so nischig. Wenn eine Marke versucht, es mit ihren Botschaften allen recht zu machen, ist das Risiko hoch diese Verbindung zu verlieren. Wir sind nicht nur wegen cleverer Algorithmen hier, sondern wegen echter Verbindungen.
Was wir wollen:
- Echte Verbindungen statt aufgesetzter Werbebotschaften
- Natürlichkeit statt Hochglanz
- Marken, die wissen, wofür sie stehen – und das auch zeigen
Wenn eine Marke versucht, allen gerecht zu werden, verliert sie oft genau das, was sie besonders macht. Wir sind nicht nur wegen cleverer Algorithmen hier – sondern wegen echter Beziehungen.
Mehr Einblicke gibt’s hier: The Gen Z Effect – Shaping the Year of Impact
