Nos complace compartir nuestra contribución al informe especial de dentsu «El efecto Gen Z: dando forma al año del impacto», un informe sobre tendencias en los medios de comunicación que analiza la evolución del panorama mediático desde la perspectiva de la Generación Z. Este informe reúne opiniones de expertos y testimonios de primera mano de personas que están dando forma al futuro del consumo de contenidos, entre las que se encuentra nuestra propia Aya Daher, planificadora sénior de medios de iProspect.
En su artículo, Aya analiza las principales tendencias que están transformando la forma en que las marcas interactúan con su público. Para leer el informe completo, haga clic aquí.
El futuro del marketing está entrando en una era 100 % algorítmica, lo que significa que las marcas tendrán que priorizar la disponibilidad de algoritmos tanto como la disponibilidad física y mental. A medida que las plataformas buscan aumentar la participación de la audiencia, ajustan constantemente sus algoritmos de recomendación para ofrecer contenido personalizado, lo que convierte a la IA en un elemento clave a la hora de decidir qué información y anuncios llegan a los consumidores.
Tras pasar de una era de difusión centrada en la creación de marca a una era de precisión que hacía hincapié en las métricas de rendimiento, estamos entrando en una era impulsada por algoritmos en la que tanto la marca como el rendimiento son importantes. Los profesionales del marketing tendrán que adaptar sus estrategias y utilizar la automatización para dirigirse mejor a microaudiencias. Esto significa utilizar la IA para identificar los segmentos adecuados para lograr el máximo alcance, ampliar su audiencia y determinar el mejor contenido para convertir cada segmento.
Además, las marcas deben integrar sus esfuerzos creativos y mediáticos, aprovechando la optimización creativa dinámica como estrategia principal. Este enfoque dará lugar a menos activos, pero de mayor calidad, lo que se traducirá en un modelo más sostenible que maximizará la participación de la audiencia y generará resultados significativos.
Para 2027, el 79 % de toda la inversión publicitaria estará impulsada por algoritmos.20
«Me importa mucho cómo se comunican las marcas con nosotros, y parece que el ingrediente secreto son los algoritmos».
Confianza y autenticidad en el marketing
Por Aya Daher, planificadora sénior de medios, iProspect
24 años, Líbano
El marketing está experimentando una gran transformación y, sinceramente, estoy encantada. Como miembro de la generación Z, me importa mucho cómo se comunican las marcas con nosotros, y parece que el ingrediente secreto son los algoritmos. Pero déjame explicártelo con más detalle. No se trata solo de datos, sino de confianza y autenticidad.
Tomemos como ejemplo TikTok. Cuando me desplazo por mi feed, es como si el algoritmo supiera exactamente lo que quiero ver. Me muestra contenido que me parece personal y relevante, y ni siquiera tengo que buscarlo. Es una sensación. Pero luego está Instagram, que a veces parece más un mercado que una plataforma social. Todo son anuncios, todo el tiempo. Es demasiado.
Las marcas deben aprovechar los datos para crear conexiones reales. Si quieres llegar a nosotros, sé natural y espontáneo. Estamos cansados de que nos bombardeen con anuncios que parecen forzados. Cuando las marcas parecen auténticas, somos mucho más propensos a interactuar con ellas.
Para mí, un marketing eficaz significa mantenerse fiel a tu nicho. Si una marca intenta ser todo para todos, corre el riesgo de perder esa conexión especial que hace que la personalización funcione en primer lugar. No estamos aquí solo por algoritmos inteligentes, estamos aquí por conexiones genuinas.
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