在对待个性和性的问题上，尼日利亚社会的容忍度可能较低。百威创造了一个平台，为该国受到边缘化的年轻人提供支持。我们帮助啤酒之王向尼日利亚人表明，拥抱自己才是真正让人为王的原因。
百威开始鼓励尼日利亚人在一个决心限制这种表达的社会里张扬自己的个性。这场运动以一段视频拉开序幕，视频中的尼日利亚年轻艺术家和名人身着国王系列服装，这套服装是由两位具有开创性的尼日利亚设计师设计的。他们受百威委托制作了关于自信和自由的时尚宣言，视频中的标语强化了这一点，如“不走寻常路”和“我能脱颖而出，为何埋没自我”。
这段视频在网上和社交媒体上引发了极大兴趣，助推了一场许多人本无缘看到的对话。百威的社交信息，包括 #ChooseYourLabel和#BeAKing等话题，激励尼日利亚人在社交平台上表达他们的独立性，同时与百威品牌发生联系。
这场运动通过电台宣传、影院放映、电视台合作以及帮助传播国王服装信息的数字户外促销活动得到了扩大。这些安排突出了广告中所宣扬的个性，使用了“实现自我梦想”和“禁止陈词滥调”等标语。
