« Ayant toujours un retard significatif par rapport aux possibilités disponibles sur Google Ads, cette mise à jour vient considérablement combler l’écart avec 3 nouveautés importantes pour les campagnes Sponsored Brands d’Amazon. »
La plateforme de gestion des campagnes sponsorisées sur le moteur de recherche Amazon ne cesse d’évoluer depuis la fin d’année dernière. Après d’importantes releases concernant l’optimisation des Stores , la mise en place des portfolios ou les nouvelles métriques dans l’acquisition client… Amazon Advertising s’attaque désormais à la gestion des mots-clés.
Nerf de la guerre pour les gestionnaires de compte, les mots-clés permettent de maitriser le positionnement des annonces sponsorisées afin de comprendre au mieux les intentions d’achats des internautes. Ayant toujours un retard significatif par rapport aux possibilités disponibles sur Google Ads, cette mise à jour vient considérablement combler l’écart avec 3 nouveautés importantes pour les campagnes Sponsored Brands d’Amazon :
1/ La plateforme Brands offre la possibilité d’intégrer des mots-clés négatifs sur les Sponsored Brand
Déjà disponible en Sponsored Product, cette fonctionnalité permet une meilleure maitrise du positionnement de vos bannières en empêchant l’affichage sur des termes de recherche non pertinents ou non performants. Les gestionnaires de compte pourront utiliser :
- Phrase Négative : interdire l’affichage lorsque la requête contient la phrase exacte ou la séquence de mots-clés
- Négatif exact : interdire l’affichage lorsque la requête correspond exactement au mot-clé ou à la séquence de mots-clé
2/ Le ciblage « Large » de Sponsored Brands inclut désormais des mots tels que des pluriels, des synonymes ou d’autres variantes très proches du mot-clé
Cette fonctionnalité permet d’élargir la portée de vos mots-clés larges en touchant encore plus de clients susceptibles d'être intéressés par vos produits. Par exemple : si vous ciblez le mot-clé "chaussure" en utilisant une requête large peut apparaître dans la requête du client concernant les "baskets".
3/ Sponsored Brands offre maintenant des modificateurs de correspondance large
A l’instar du Broad Match Modified de Google Ads, il est possible d’indiquer à la plateforme que l’on souhaite qu'un seul mot spécifique apparaisse systématiquement dans un mot clé en requête large. Amazon Advertising a repris le principe de Google Ads en ajoutant un symbole "+" que l’on peut mettre juste avant le mot que l’on veut ancrer. Par exemple : si vous utilisez un mot clé "chaussures+homme" avec une correspondance large, l'annonce s’affichera sur "baskets pour hommes" ou "sneakers pour hommes", mais pas sur "chaussures de course".
Ces nouveautés sont déjà disponibles dès la création de nouvelles campagnes et aussi sur vos campagnes déjà créées avec une capacité de 1000 termes négatifs par campagne maximum. Seul bémol, la non disponibilité des rapports « Termes de recherche » pour Sponsored Brands qui nous permettent d’identifier les termes de recherches à exclure. Cependant, nous pourrons baser nos analyses sur les rapports des campagnes Sponsored Product.
N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations, nos experts Amazon serons ravis de pouvoir répondre à vos problématiques et vous apporter la réponse qui correspond le mieux à vos enjeux sur Amazon.
