Multi-Screen

Whitepapers

Fighting for Attention in a Multi-Screen World

テレビと人々がアクセスするその他スクリーンとの関係性及び“マルチスクリーン(複数の画面)”に散らばる消費者の注意・興味を解き明かす

iProspectがマルチスクリーンの連動による広告パフォーマンスとその影響をグローバル調査したホワイトペーパー「マルチスクリーンの世界」を発表!

- Googleと連携し、テレビがインターネット検索に及ぼす影響の分析/テレビの広告キャンペーンとペイドサーチによるキャンペーン連動の影響を2段階で調査 -

iProspect Japan (アイプロスペクト・ジャパン株式会社、CEO:金井 耕一、所在地:東京都中央区)は、人々が様々な“スクリーン(画面)”を通し情報と接する現代社会において、消費者がどのようにマルチスクリーンに対応し、企業にとってどのような事業機会が生まれ、テレビとインターネット検索の連動を通しどのような相乗効果が生まれているのかを調査し、マルチスクリーン化する社会でより効果的に消費者の関心を惹くための方法についてケーススタディを元に分析したホワイトペーパー「マルチスクリーンの世界(Fighting For Attention in a Multi-Screen World)」を発表いたしました。

このグローバル調査は電通イージス・ネットワークと共にGoogleと提携して行われ、第一調査では10万6,000本のテレビCMの放送中、テレビがインターネット検索に及ぼす影響を分析するための独自のアトリビューション(効果測定)の調査が行われました。本調査では、66のブランド、10の異なる商品カテゴリー、98の広告キャンペーンと連携し、様々なユーザー層について徹底したクロスセクションの視点を探るため、22の異なるテレビチャンネルで放送されたCMに焦点が置かれました。また、第二調査ではテレビの広告キャンペーンとペイドサーチによるキャンペーンを連動させることによる影響を定量化し、多様な産業(自動車、美容、エネルギー、金融、保険、ギャンブル、ヘルスケア、医薬、出版、テクノロジー、玩具)から25の異なる広告キャンペーンを選び、調査いたしました。

【ネット上のビデオトラフィックが全体の78%を占める中、未だ圧倒的優位を保つテレビ】

世界の消費者によるインターネット上のビデオトラフィックは、2019年末までに全体の78%を占めるようになると予測され、ネット上での動画視聴は急速に拡大する中、テレビは未だ世界的に圧倒的優位な視聴時間を誇っています。しかし、テレビ画面の前にいる消費者の行動は明らかに変化しており「テレビを視聴している際に別のデバイスを使わない」と回答した米国人の成人はわずか12%に過ぎず、スマートフォンの急速な普及にも関連しテレビ視聴者による「第2のスクリーン視聴」は習慣として完全に定着しています。テレビ画面から流れる映像は無視されているのではなく、世界のメディア視聴者の45%は、メディアで流れた広告をネット上で検索していることが分かっており、視聴者はテレビで見聞きしたブランドを探すため、ごく自然にタブレットやスマートフォン、PC等で検索しているのです。

【全てのテレビCMキャンペーンはネット上での検索回数増加に著しく寄与している】

マーケターにとって、テレビ広告と検索マーケティングの組み合わせは事業目標の達成に繋がる絶好の機会です。本ホワイトペーパーでは、テレビ広告はサイトトラフィックに瞬時に影響を及ぼしており、検索によるサイト訪問数は30%、モバイルデバイスによる検索訪問数は24%増加することが示されています。カリフォルニア大学バークレー校ハース・スクール・オブ・ビジネスが主導して行った学術研究では、テレビで広告を流した場合そのブランドに関する検索数が著しく増加するだけではなく、ライバル企業のブランドに関する検索にもプラスの波及効果があることが明らかになりました。また、検索行動への影響は、オーディエンスの規模、番組(ネットワーク、ジャンル、放送時間帯)、広告コンテンツなど、多くの要因によって変化することも分かっています。

本ホワイトペーパーにて示された調査結果にて以下2つの重要な影響が判明しました。

1

検索行動は常にテレビに反応している

全てのテレビ広告キャンペーンが検索件数の増加につながる


2

「テレビ+検索」の連動でキャンペーン成果が改善

広告キャンペーンの90%で、テレビCM中のアド(広告)エンゲージメントが上昇、CTR(クリック率)も平均65%上昇
広告キャンペーンの72%でCPA(顧客獲得単価)が低下
調査対象キャンペーンの80%でCPC(クリック単価)も12.5%低下
モバイルからのクリックの割合が15%増加

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