Få de seneste nyheder fra iProspect direkte i din indbakke

Tilmeld dig til vores nyhedsbrev

Ikke nu/Jeg er allerede tilmeldt

Seneste nyt

Google Ads fjerner den gennemsnitlige annonceposition

Google Ads fjerner den gennemsnitlige annonceposition

Der har været flere tegn, men nu er det officielt. Google udfaser og fjerner kolonnen med den gennemsnitlige annonceposition fra Google Ads i 2019. Det kan få stor betydning for annoncører, der kan blive tvunget til at revurdere budstrategier og rapporteringsformat.

Fire nye metrikker i Google Ads

Tilbage i november meldte Google ud, at de vil indføre fire nye metrikker i Google Ads, der alle relaterer sig til placeringen i søgeresultatet. I stedet for at fokusere på position giver de nye metrikker information om, hvor ofte annoncer optræder over de organiske søgeresultater og som den allerøverste annonce.

De fire nye metrikker er:

  • Impression i procent (Absolut Top): Procentdel af de visninger, hvor annoncen vises allerøverst over de organiske søgeresultater.

     

  • Impression i procent (Top): Procentdel af de annoncevisninger, hvor annoncen vises over de organiske søgeresultater.

     

  • Search Impression Share (Absolut Top): Antal visninger allerøverst divideret med det estimerede antal visninger allerøverst.

     

  • Search Impression Share (Top): Antal visninger divideret med det estimerede antal visninger, hvor annoncen vises over de organiske søgeresultater.

Bedre indsigter med de nye metrikker

De nye metrikker virker måske knap så konkrete som den gennemsnitlige position, da de er procentuelle, men de giver bedre indsigter og siger mere om, hvor annoncerne er placeret. Modsat, hvad mange har opfattelsen af, fortæller den gennemsnitlige position ikke noget om, hvor på Google annoncen er placeret, men udelukkende hvilken position annoncen har i forhold til de øvrige annoncer.

Det vil sige, at en gennemsnitlig position på 1.0 godt kan betyde, at annoncen primært bliver placeret i bunden af resultaterne på Google, men som den øverste annonce. Det er derfor heller ikke en ideel metrik til at forstå positioner og synlighed.

Dødsstødet har været længe undervejs

Der sker hele tiden ændringer inden for PPC og at fjerne den gennemsnitlige position er blot endnu en. Funktionen har været med siden starten, men med udfasningen af især annoncer i højre side har brugbarheden været faldende de seneste år. Som konsekvens får funktionen nu endegyldigt dødsstødet – præcist hvornår er dog endnu uvist.

Der er dog ikke grund til at sørge over justeringen. For det første giver ændringen bedre indsigter og tilpasser sig PPC-annonceringen, som den ser ud i dag. For det andet viser det også, at Google i højere grad begynder at se Search som en mere samlet kanal – og det er positivt, da det er den mest effektive måde at skabe performance på.

Hvad skal jeg gøre?

Ændringen kan få betydning for alt fra din rapportering til dine budstrategier, hvis de er bundet op på position. Det er derfor et ideelt tidspunkt til at undersøge, om det er noget, der trænger til en opdatering.

Meldingen er, at budstrategier også vil blive opdateret til at kunne inkorporere de nye metrikker – en vigtig og relevant detalje for annoncører, der har været vant til at byde efter position. Hos iProspect anbefaler vi dog, at den primære budstrategi ikke sker på baggrund af positioner, men i højere grad er baseret på performance.