Digital markedsføring

Tips til markedsaktiviteter om sommeren

Sommermånedene er høysesong for mange sesong- og væravhengige produkter. Dessuten har mange litt mer å rutte med etter utbetaling skatte- og feriepenger. Tar en dette i betraktning blir det litt ”gammeldags” å tenke at all markedsaktivitet skal pauses om sommeren.

Smart planlegging gjør at man kan være klar for sommeren, selv uten å måtte ha flere ansatte (kanskje ingen) på jobb. Du kan bruke verktøyer for tidsstyring, eller lage klar fullstendige kampanjer du kan starte og stoppe ved et par klikk (gjerne via mobilen). Kanskje får du byråer til å gjøre hele jobben, eller du kan sette opp automatiserte kampanjer.

Push- og pull-markedsføring lever i et økosystem som ikke tar seg en siesta hele juli og august. Men det kan du som markedssjef trygt gjøre, vel vitende om at dine produkter og tjenester fortsatt når potensielle kjøpere.

Under deler vi åtte områder det kan være lurt å kan tenke på før du logger deg helt av og tar ferie.

1. Mobile first

Dette punktet gjelder hele året. Utnytt det! I perioder hvor mange har fri og er mye utendørs vil også mobilbruk øke. I AdWords og Bing kan det derfor være lurt å øke mobilbud.

Tilpass dine annonser med riktig mengde tekst og et budskap, som passer for mobil og nettbrett. Tilpass gjerne kampanjene dine veldig lokalt og mot folks evne til å gjøre impulskjøp. Dette kan være veldig nyttig – spesielt hvis konkurrentene dine ikke har tenkt på det.

2. Tidsstyring

For dem som har ferie, endrer bruksmønsteret seg veldig om sommeren. Tidspunkter du kanskje økte budene, eller viste annonser på i vinterperioden, er kanskje ikke like relevant nå på sommeren. Om sommeren kan man gjøre et kjøp når som helst på døgnet, og ikke kun i lunsjpausen eller på kvelden etter man kommer hjem fra jobb. Ønsker du ikke å være synlig hele døgnet kan det derfor være lurt å tidsstyre annonseringen. I tillegg til start og sluttidspunkt for annonsering, kan du justere basert på tid på døgnet og ønskede ukedager.

3. Lokale utsalgssteder – lokale annonser

Du trenger ikke drive nettbutikk for å gjøre digital markedsføring! Nyere annonseverktøy, spesielt løsninger fra Google og Facebook, kan like gjerne brukes til å drive folk inn i din fysiske butikk. Man kan f.eks. annonsere mot personer innen et spesifikt postnummer, eller i en radius på 1 kilometer.

Annonser kan også inneholde stedsinformasjon koblet til Google Maps. Dermed trenger ikke butikken din ligge i den mest kjente handlegaten for å få folk inn dørene.

4. Automatiserte annonser

Automatisering av annonser på Facebook og i AdWords er et av de mest spennende produktene som har kommet det siste året. Vi bruker nå dette for flere og flere av våre kunder. For å automatisere annonser må man ha en feed fra egen nettside, eller lage en skreddersydd samling produktdata som Facebooks og Googles annonseverktøy kan koble seg opp mot.

Eksempler på dette er nettbutikk (mange produkter) eller flere butikker (geografiske utsalgssteder). For dem er det en stor fordel å kunne automatisere bilder, tekst og nedslagsområde i annonser – spesielt hvis man har titusenvis av produkter. Denne måten automatisering av annonseinnhold kan både brukes ved retargeting (man viser produkter fra nettbutikk til dem som har besøkt produkt, men ikke kjøpt) eller prospecting (løpesko mot folk som er løpeinteresserte).



Produkt Feed + værspesifikke annonser


Et samarbeid mellom Carat og iProspect førte til at MIX var først i Europa til å sette opp værstyrte Facebook-annonser, med lokaltilpasset innhold. Dette for totalt 125MIX-kiosker rundt om i landet.

Dette gjorde vi ved å koble stedsinformasjon for hver MIX-kiosk opp mot værdata fra Open Weather Map. Ved oppdatering hver time kunne MIX automatisk variere budskapet i annonsene etter været, og i tillegg vise til lokal kiosk og navn på person som sto bak kiosken og serverte milkshake!

Lignende tjenester finnes også for annonsering i AdWords, hvor du f.eks. basert på været justerer bud på utvalgte søkeord.

5. Været

Sommer er ikke alltid ensbetydende med sol. Spesielt ikke i Norge. Dårlig vær på feriedager betyr mer tid enn vanlig til søk og nettshopping, eller til å besøke kjøpesentre. Hva med å utnytte dette?



Har man personer på jobb (eller via automatisering) kan man sette opp kampanjer basert på været her og nå, eller for de neste dagene. Rask respons og skreddersydd målretting er jo en av de største fordelene ved digital markedsføring.

På Facebook kan du å sette opp en kampanje målrettet mot dem som har besøkt et geografisk område, men som ikke bor der. F.eks. kan Nordby kjøpesenter på svenskegrensen annonsere mot personer som har besøkt området rundt Strømstad, men som bor et annet sted - for så å sette opp tilbud som drar folk tilbake til kjøpesenteret.

6. Sesongprodukter

Mange utnytter sommeren og feriedager til arbeid på hus, hage og hytte. Hva med å ha tilbud på maling, beis og hageprodukter – når folk søker etter det! Sørg for å ha annonsene dine øverst i Google, og helst med et kjøpsutløsende tilbud. Det samme gjelder for aktører som tilbyr badetøy, strandprodukter, parasoller, grillmat, brus og andre produkter som selger som iskrem på en solfylt dag (ref. MIX nevnt over). Vær synlig de dagene det ER sol og pent vær!

7. Webanalyse

Er du ansvarlig for selskapets markedsaktiviteter eller nettsider er det viktig å ha et forhold til webanalyse. I programmer som Google Analytics får man automatisk opp varsler når noe ikke er som det skal, eller programmet mener at du bør undersøke noe. Slike varsler kan være at en side ikke lenger fungerer (404-side), at det er en signifikant dropp i trafikken, dropp i konverteringer, eller andre typer varsler. Derfor er det viktig at du eller ditt byrå logger seg inn på ditt valgte program for webanalyse og sjekker status også i løpet av sommeren!

8. Skatte- og feriepenger

I Norge får store deler av befolkningen skattepenger tilbakebetalt, og for de aller fleste skjer dette i samme måned som feriepengeutbetaling - hvor man nesten dobler sin vanlige månedslønn. Utnytt at folk har penger som brenner hull i lommene på dem!

Det er med andre ord mange gode grunner til å bruke sommermånedene på riktig markedsaktivitet.