Réseau iProspect

Journées Grandes Marques : Retour sur les interventions de iProspect

"Dans un monde digitalisé, les marques ont un devoir de transparence dans leur communication."

Les Journées Grandes Marques réunissaient plus de 800 annonceurs et e-commerçants les 2 et 3 février derniers.  iProspect, partenaire platinum de l’évènement, a pu partager avec l’audience notre vision du digital à l’occasion de plusieurs interventions.

Le mardi 2 février, Pierre Calmard a pris la parole sur le thème de la communication digitale, en présentant son keynote « Faut-il céder à la dictature de la transparence ? ».

Dans un monde digitalisé, les marques ont un devoir de transparence au niveau de la communication. Elles doivent mettre en conformité leurs paroles et leurs actes par rapport à leurs valeurs.  Pour Pierre, l’avènement de ces géants de l’internet engendre une remise en cause des notions de vie privée et de respect de l’intimité. Cette transformation digitale impose aux marques une obligation de la transparence.

Voir ou revoir l’intervention de Pierre en vidéo :


L’après-midi, Jérôme Hoerle et Rémy Angel ont animé un workshop sur « Les clés pour concilier efficacement branding et performance ».

Cet atelier présentait les grandes tendances du content marketing en France pour l’année 2016 telles que :

  • La montée en puissance du marketing de contenu en tant que double levier de branding et de performance business
  • La comparaison du marché du content marketing en France par rapport aux Etats-Unis
  • La méthodologie et la mesure de l’efficacité de ce levier avec une conviction : la transformation de votre marque en média.

Retrouvez la présentation du content marketing ci-dessous :


Le mercredi 3 février, Karine Lucas, directrice de iProspect Data Consulting, a animé la table ronde : « Construire son plan stratégique data » avec les représentants digitaux de France Télévisions, Auchan Direct, Groupe SEB et Air France KLM.

Karine Lucas a abordé l’étude « Enjeux data des décideurs français », réalisée par iProspect en partenariat avec Les Echos, qui démontre que la data est un enjeu primordial pour les décideurs. En effet, 88% des sondés déclarent que la data est un sujet digne d’intérêt.

Par la suite, le débat s’est construit sur les bénéfices autour de la data et sur les différents plans permettant de créer des modèles réalistes en fonction des ressources de l’entreprise. Enfin, Karine a interrogé les annonceurs sur leurs stratégies data ainsi que sur les objectifs qu’ils se donnent pour parvenir à ces résultats.

Retrouvez la vidéo de la table ronde sur la data ci-dessous.