iProspect Logo

Ligne éditoriale, création de contenu, SEO, amplification… iProspect a créé une vraie mécanique éditoriale pour valoriser l'expertise de Lapeyre.

Renforcer le repositionnement de Lapeyre par le contenu

Développement d’une stratégie éditoriale et d’influence afin de promouvoir le nouveau positionnement de Lapeyre sur son site web.

du chiffre d’affaires du SEO

+23%

de pages vues via les pages paroles d’experts

+30%

sur Google sur des mots-clés via la recherche vocale

1ère position

interactions liées à l’opération 

65 000+

Challenge

Lapeyre désirait travailler son nouveau positionnement qui met en avant son savoir-faire, avec comme nouvelle baseline « Le Savoir Bien-Faire ». Celui provenant de son histoire, son expérience et ses valeurs. iProspect devait réfléchir à une mécanique éditoriale capable de promouvoir le savoir bien faire Lapeyre sur la partie magazine du site web.

Stratégie

iProspect a proposé de s’appuyer sur les employés de la marque pour humaniser les contenus et valoriser l’expertise Lapeyre :
• Stéphane, le spécialiste salle de bains
• Alain, le spécialiste cuisine
• Nathalie, la spécialiste menuiserie

Ils sont dépositaires du savoir-faire de la marque et le démontrent en répondant chaque semaine, via différents formats de contenus, à des questions fréquentes des internautes.

Exécution

iProspect a ainsi créé 2 rubriques sur le site Lapeyre autour de 8 thématiques (salle de bain, fenêtres, escalier, extérieur, cuisine, rangements, sols & murs…) :

Rubrique 1 : Paroles d’experts

Chaque semaine un expert répond par un contenu (tutoriel, article, diaporama…) à une question d’aménagement très convoitée sur le web. iProspect a développé 41 articles, 23 illustrations, 4 tutoriaux articles/photos et un tutoriel vidéo.

Exécution

Rubrique 2 : Réponses d’experts

Un formulaire a été créé dans lequel les internautes demandent un conseil travaux concret aux experts. Une fois par semaine, la question qui aborde le sujet le plus demandé en SEO sur Google est traitée par un expert Lapeyre qui y répond par un contenu illustré.

Afin de valoriser ces contenus, dynamiser leur positionnement dans les moteurs de recherche et faire rayonner l’expertise Lapeyre, iProspect a contacté 28 bloggeurs influents affinitaires. Chacun d’entre eux a mis en pratique les conseils des « Paroles d’experts » via des projets d’aménagement d’intérieur et a relaté leur expérience au sein d’articles dédiés. Ces derniers contiennent tous un lien vers le contenu expert utilisé afin de mieux le positionner sur le moteur de recherche en SEO.

Leur deuxième mission est de solliciter leurs communautés pour soumettre de nouvelles problématiques via le formulaire « Réponse d’experts ». L’ensemble des contenus a été partagé et mis en scène sur les réseaux sociaux par ces influenceurs.
Au total, ce ne sont pas moins de 72 publications blogs et réseaux sociaux (Instagram et Facebook principalement) qui ont permis de mettre en avant ces deux rubriques.

L’opération a eu beaucoup de succès grâce à ce dispositif 360 : SEO/Contenu/Influence.
La mise en scène de Stéphane, Alain et Nathalie, véritables employés de Lapeyre, a créé une réelle proximité avec les internautes. Les contenus illustratifs, conçus pour humaniser la relation avec l’internaute, ont suscité l’intérêt général. Les réponses d’expert aux formulaires, quant à elles, ont favorisé l’engagement sur le site mais également sur les réseaux sociaux.

Résultats business

Les résultats en témoignent. Le site a enregistré +30% de pages vues, 20 000 visiteurs uniques et 40 000 pages vues sur les rubriques créées. De nombreux tutoriels se sont trouvés en 1ère position sur Google et notamment via la recherche vocale (en forte croissance sur cet univers).
Pour finir, le chiffre d’affaire du SEO a gagné plus de 23%. La visibilité de Lapeyre a progressé quantitativement mais aussi qualitativement. Les mentions de la marque ont augmenté de 200% suite à la campagne et l’engagement de 357%.

iProspect a donc réussi à générer plus de conversations mais également plus d’intérêt autour de la marque.

Nous avons le plaisir de travailler avec les équipes SEO, Content et Outreach d’iProspect sur cette opération de rebranding.
Cette collaboration nous a permis de créer de la proximité à forte valeur ajoutée avec nos clients. Nous sommes très contents des résultats du dispositif en termes d’image, d’impact clients et de visibilité sur la toile.
L’humanisation et l’expertise de nos contenus sont clairement des atouts pour la satisfaction client. Nous remercions iProspect pour le succès de cette opération.

Yann Guillaud

Responsable Acquisition et Fidélisation Lapeyre