Marketing Online

Los dispositivos móviles son el nuevo reto de las agencias

El pasado 15 de noviembre iProspect tuvo una interesante visita a la Google House en la que nos dieron mayor visibilidad sobre el mundo Mobile y la implicación de las agencias en el mismo, además de mostrarnos con ejemplos y cifras la necesidad de pensar en el móvil como una potente herramienta de marketing que estamos desaprovechando en muchos casos.

iProspect en la Google House: mobile@google for agencies

Para los profesionales del área las claves para una buena estrategia móvilresiden en los siguientes puntos:

  1. Pensar en las necesidades del usuario
  2. Determinar los objetivos de negocio
  3. Tener en cuenta los diferentes activos móviles (mSite, Call Center, Mobile App, Tiendas Físicas, Booking)
  4. Medición del Éxito

Pensar en estos factores por separado y saber encontrar la combinación adecuada de los mismos no nos garantiza el 100% del éxito de nuestra estrategia pero nos facilita mucho el camino hacia él.

¿Pero, somos conscientes de la relevancia del móvil en nuestras vidas? Son cifras que ya hemos citado con anterioridad pero que merece la pena recordar para hacer hincapié en la importancia que tiene el entorno Móvil, en España 6 de cada 10 usuarios tiene un Smartphone, esto supone más de 24 millones de terminales móviles pululando por nuestras ciudades a la espera de buenas campañas de marketing, optimizaciones adecuadas, y usuarios dispuestos a ser sorprendidos por lo que se ha convertido en un elemento indispensable en sus vidas.

¿Hacia dónde vamos? Según los expertos de Google hacia más conexiones, más de mil millones de usuarios, uno de cada cuatro minutos de conexión a Internet procedente desde dispositivos móviles; y los que es una realidad, Facebook, Twitter y los periódicos digitales ya tienen más conexiones desde móvil que desde PC. Esto nos lleva a cambiar la forma lógica de pensar desde las agencias: Mobile First. Todo apunta a una necesidad de poner el dispositivo móvil por delante del desktop y aprender las posibilidades que nos ofrece el entorno de movilidad.

Para que nos hagamos una idea, en España el 22% de las búsquedas proceden de dispositivos móviles, UK y USA nos superan en este sentido con un 34% y un 41% respectivamente, pero es una cuestión de tiempo que nos pongamos a su altura en el uso de los terminales móviles si tenemos en cuenta que España es el segundo país de Europa con más penetración móvil, sólo por detrás de UK.

De la Google House nos trajimos algunos ejemplos que evidencian la apuesta por este entorno y el éxito de las estrategias de marketing en el entorno móvil:

Ahora sólo nos queda ser “creativos móviles”.

En las siguientes entradas valoraremos las actualizaciones realizadas en los últimos meses sobre los formatos publicitarios que podemos encontrar enmóvil y en qué lugar queda el SEO cuando reducimos el tamaño de las pantallas.

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