Noticias de la Industria

Inteligencia Artificial para Optimizar Anuncios

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Esta semana tenemos 9 historias, incluida la nueva unidad de anuncios de Google, la primera caída en ventas de teléfonos inteligentes, y algunas buenas y malas noticias para Snapchat.

¡Disfruten!

 

Google está utilizando AI para ayudar a los editores a optimizar los anuncios en sus páginas

Google ha introducido un nuevo bloque de anuncios para que los editores coloquen sus sitios, que usa Inteligencia Artificial para tratar de determinar cuáles son los mejores anuncios para la página e incluso cuántos anuncios deben aparecer en la página. Siempre he pensado que Google debe usar DeepMind para tratar de hacer que la publicidad sea más inteligente, pero este nuevo producto funciona desde el lado editorial, en lugar de hacerlo para los anunciantes. Las pruebas han demostrado que los editores ganarán más usando esta unidad, esperemos para ver si AI también generará mejores rendimientos para los clientes.

 

Las ventas de teléfonos inteligentes cayeron por primera vez

Gartner dice que las ventas de teléfonos inteligentes fueron un 5% más bajas en el cuarto trimestre de 2017 que en 2016. Esto se debe a dos factores: menor cantidad de personas que actualizan los teléfonos celulares a teléfonos inteligentes y la calidad de los teléfonos inteligentes que sigue aumentando para que duren más. Apple ahora dice que esperan que la gente use sus teléfonos por tres años; en los primeros días, esto habría sido dos años o menos.

De hecho, Apple está viendo un patrón similar, como se señala en esta publicación muy detallada aquí en el blog Above Avalon

 

Las transacciones dentro de las aplicaciones están en crecimiento

Los nuevos datos de Criteo dicen que las personas gastan mucho más usando aplicaciones. Por ejemplo, las tasas de conversión para las personas que compran utilizando una aplicación son del 21%, frente al 6% para la web móvil. Muestra que la conveniencia paga: las aplicaciones instaladas guardan los detalles de pago y son mucho más fáciles de usar.

 

Nike se convirtió en la primera marca en vender en Snapchat

Nike vendió algunas zapatillas de lanzamiento temprano en Snapchat, a personas que habían asistido a una fiesta y habían podido obtener un código especial; los zapatos se agotaron en 23 minutos. Con el uso de un código para escanear y las ventas directas, lo que realmente me recuerda es lo que hace WeChat en China. Seguramente, esto debe ser parte de la influencia que Tencent, el propietario de WeChat, tiene como parte de su propiedad de Snap.

 

El rediseño de Snap está molestando a algunos usuarios leales

No son buenas noticias para Snap. Ayer, Kylie Jenner tuiteó que no lo había usado recientemente, y la publicidad resultante llevó a una caída del 8% en el precio de sus acciones. No es solo Kylie. 1.2 millones de personas han firmado una petición pidiéndole a Snap que cambie los cambios recientes en el diseño (posiblemente también influenciados por los comentarios de WeChat). Snap tiene un último trimestre, ¿pero podría alienar a algunos de sus fanáticos más grandes a traer nuevos problemas? ¿O Snap ve una imagen diferente de sus datos?

 

La nueva búsqueda del AR en Oreo

Oreo ha desarrollado una nueva aplicación AR junto con Google, como parte de la asociación que llevó a que la última versión de Android llevara el nombre de la galleta. La gente puede usar la aplicación para encontrar galletas virtuales al resolver pistas y escanear objetos comunes, por ejemplo, si se te ocurre que "¿Qué pone las manos en tu muñeca?" significa que necesita apuntar su cámara a un reloj de pulsera, para revelar una cookie Oreo que solo es visible en la pantalla. Los jugadores ganan puntos y los puntos pueden significar premios, incluidos viajes a la sede de Google en California.

 

Musical.ly consigue mucho compromiso con el contenido de los Juegos Olímpicos

Un extraño atletismo olímpico. Musical.ly ha estado creando contenido especial en asociación con los Juegos Olímpicos de NBC, incluidos influyentes que publican escenas detrás de escena, y desafíos regulares que los usuarios deben probar. El primer fin de semana genera más de 10 millones de compromisos, una señal de que incluso un nicho, una comunidad enfocada, está dispuesta a entusiasmarse con los grandes eventos mundiales, como los torneos deportivos.


Las 50 mejores empresas innovadoras de Fast Company

Una lista realmente intrigante para 2018. Supuse que sería capaz de predecir la mayoría de ellos, y sí, Apple, Netflix y Amazon están en el top 10, pero no esperaba ver el Washington Post, Patagonia, y la NBA ahí. La lista completa muestra muchas empresas menos conocidas como DJI (drones), Everlane (ropa) y DuoLingo (aprendizaje de idiomas). ¡Una muy buena lectura!


Finalmente - el improbable poder de la televisión de culto
McDonalds ha reintroducido su salsa Szechuan gracias a una mención en Rick & Morty