服務

進階歸因

概要

進階歸因解決方案能幫助客戶定義媒體的角色和價值,以及它與自有媒體間的互相影響。從這些洞察分析結果,我們能以此投資選擇的成效做為依據來檢視整體的行銷優化。

我們相信培訓和應變管理作業如同數據處理能力一樣重要

我們的理念

最終點擊歸因應該要被放進數位行銷的歷史中,因為現代的消費者旅程已經更加錯綜複雜。這個複雜性已經超過現在的數位格局,需要一個廣泛性的歸因方法才能夠符合不同的行銷需求。我們的方法是參考客戶的商業目標來幫助他們選擇最適合的做法。我們會確保基本的技術已設定妥當能夠蒐集到有用的數據;我們不只幫助客戶解決如何提升銷量或如何改善媒體效能的問題,也專注在幫助客戶定義哪一條購買途徑最具價值,能帶動整體的商業績效。

我們的專業

從外掛程式、Google 和 Facebook 套件到特殊技術像是 Visual IQ 等,我們與各家主要的歸因技術廠商都有豐富的合作經驗;當然,若察覺與市場上的技術有落差,我們也會建立獨家的方法論以提升客戶的能力與理解力。不僅僅是專注在技術層面的歸因,因為這項發展所帶來必要的人文改變我們也會幫客戶一併達成,因此我們所提供的培訓和應變管理作業如同我們的數據處理能力一樣重要。

如何執行

  1. 審查

    我們的審查包括確認客戶的商業需求和未來能夠歸因的數據,這樣的做法使我們能夠提供客戶最適合近期和長期的技術解決方案。

  2. 數據和技術整合

    我們接著建立一個數據分類法,並加速形成一個適合現有數據視覺化工具和自動化競價平台的技術架構。

  3. 分析和培訓

    我們的企劃和策略會根據平台的結果做分析,以了解帶動全行銷漏斗績效的主因為何。接著透過訓練幫助我們的客戶了解如何詮釋新的歸因模型,以加速其應用及最大化客戶的投資報酬率。

  4. 行銷活動優化

    在優化階段,我們的媒體渠道優化師和 DSP 媒體能夠依據新的洞察分析為行銷活動規劃和每週流程做改善。