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Coca Cola

為了能進一步增加與擴展目標受眾群的品牌認知度,可口可樂推出全新的行動企劃WHAT’SRED™ APP。

面臨挑戰

whatsred
我們面臨的是雙重挑戰。首先,要讓調酒師願意參與和上傳WHAT'SRED™方案以及促銷活動,並且要同時建立起消費者對這個應用程式的認知度,並驅使消費者實際購買這些上傳方案。我們的目標是在一年內達成50萬的下載量。

我們為客戶推出了顛覆性的行動企劃,並透過電通安吉斯集團全方位的網絡資源,讓iProspect成為Coca-Cola的媒體策略夥伴及業務顧問。

執行成果

  • 5,000

    2週應用程式下載量

  • 1.5M

    2週網路影響力

  • 200+

    3個月方案達成量

 iProspect絕佳的專案管理及熱情為What'sRed成功的關鍵。
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Andres Carranza What'sRed, 專案總監

技術策略

​1
 
WHAT'SRED™應用程式的設計聚焦於休閒功能,以及能夠提供地理定位的促銷活動。這個由一家跨國公司所開發的新創企劃,,有別於以往一個案子需要更多的決策時間,本企劃在時間緊迫的情形下,管理上仍然要求各級人員參與,並且迅速做出決策。

​2
  
iProspect團隊與電通安吉斯集團的夥伴們齊力合作,根據應用程式內及應用程式外,包括文字、影音視頻和訊息圖表等內容開發,,發展出一套行動裝置績效策略。我們所規劃的非制式社群媒體策略聚焦於連結建立(link building),透過與部落客和具影響力的人物達成特別協定為方式之一。

​3
  
團隊採用最新的App Store優化(ASO)技術來構建行動裝置績效專案,並成功地達成客戶應用程式下載量的目標。
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