2021 聚焦未來：品牌加速

根據最新的 iProspect 全球客戶調查，2021 年各大品牌面臨最重要的挑戰，就是如何更好的將品牌行銷與績效行銷整合在一起。

包含 29 個國家超過 200 位頂尖行銷人員提出回饋，我們在《 2021聚焦未來：品牌加速 》考量整合品牌和績效的短期和長期機會、挑戰和複雜性，研究包含下列三個戰略領域。

• 商務機會已不再侷限於線上或線下，現在對商務機會最熱門的探索，包含＂家庭＂如何成為新的商務管道、合併購買功能的廣告如何幫助品牌結合廣告創意和直接完成交易以及其他可以輔助商務的新機會。
• 注意力之爭，探討品牌如何透過媒體、創意、多元包容性和用戶體驗來吸引和轉化消費者的注意力。
• 新版的數據應用手冊，探索因應隱私和數據倫理興起，而不斷改變的消費者期待，品牌應該重塑數據策略，對數據的蒐集應該採取更嚴格的規範。

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