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BMW 2系双门轿跑车上市搜索营销

宝马首次用数字营销主导网络新车发布会

BMW 2系双门轿跑车上市背景

如何提高新车的知名度？

如何将上市信息传递给大量消费者？

如何有效吸引用户到达上市页面？


BMW 2系双门轿跑车上市搜索营销挑战

背景

宝马首次网络新车发布会；首次用数字营销主导此次活动

Brief

•传递：通过搜索引擎平台，提升2系双门轿跑曝光，精准传递新车上市信息，吸引关注度；

•配合：与Digital投放策略相互配合，为2系双门轿跑上市造势及上市后的官网引流，相辅相成，媒体资源最大化；

•引流：拦截更多受众至2系双门轿跑网页，更深入了解2系双门轿跑车型。

效果

  • 1,519,756

    3.6-3.17日均曝光量

  • 10倍

    新车上市当天搜索量达到平时10倍以上

在汽车行业的搜索广告投放中，宝马2系在上市前后根据传播阶段对品牌专区采用4套创意无缝切换，尤其倒计时牌样式秒速切换，属汽车行业首家。此案例被Baidu 做为优秀案例在行业中广泛传播！

百度搜索投放组合策略

一、定制化子母品牌专区——母+子品牌专区，“品牌联动” 带动此上市新车曝光度

      • BMW 主品牌专区 利用主品牌影响力带动2系双门轿跑曝光；
• 2系品牌专区 传递新车上市信息，吸引关注度，针对引导，深入了解2系。

二、关键词+凤巢视频

      • 利用“关键词”精准定位，传递新车上市信息吸引关注度，精准覆盖受众，拦截流量至车型页面，吸引更多人进一步了解2系双门轿跑；

      • 凤巢视频： 把握受众搜索每一阶段，精准覆盖，强化受众印象吸引更多人了解2系。

三、网络联盟

  网络联盟搭配关键词及网站定向，通过cookie定位，锁定精准人群，利用图片形式，充分提升曝光，拦截竞品受众进入官网。

BMW 2系上市搜索营销执行效果总结

赢得客户信任及满意

广告展现紧密贴合新车特点，多个推广阶段平滑无缝过度，成功为2系列新车上市造势、引流，充分吸引用户关注和参与，并带动线下实体店试驾，客户本次推广投放很满意。