BMW 2系双门轿跑车上市搜索营销

宝马首次用数字营销主导网络新车发布会

BMW 2系双门轿跑车上市背景

如何提高新车的知名度?

如何将上市信息传递给大量消费者?

如何有效吸引用户到达上市页面?


BMW 2系双门轿跑车上市搜索营销挑战

背景

宝马首次网络新车发布会;首次用数字营销主导此次活动

Brief

•传递:通过搜索引擎平台,提升2系双门轿跑曝光,精准传递新车上市信息,吸引关注度;

•配合:与Digital投放策略相互配合,为2系双门轿跑上市造势及上市后的官网引流,相辅相成,媒体资源最大化;

•引流:拦截更多受众至2系双门轿跑网页,更深入了解2系双门轿跑车型。

效果

  • 1,519,756

    3.6-3.17日均曝光量

  • 10倍

    新车上市当天搜索量达到平时10倍以上

在汽车行业的搜索广告投放中,宝马2系在上市前后根据传播阶段对品牌专区采用4套创意无缝切换,尤其倒计时牌样式秒速切换,属汽车行业首家。此案例被Baidu 做为优秀案例在行业中广泛传播!

百度搜索投放组合策略

一、定制化子母品牌专区——母+子品牌专区,“品牌联动” 带动此上市新车曝光度

      • BMW 主品牌专区 利用主品牌影响力带动2系双门轿跑曝光;
• 2系品牌专区 传递新车上市信息,吸引关注度,针对引导,深入了解2系。

二、关键词+凤巢视频

      • 利用“关键词”精准定位,传递新车上市信息吸引关注度,精准覆盖受众,拦截流量至车型页面,吸引更多人进一步了解2系双门轿跑;

      • 凤巢视频: 把握受众搜索每一阶段,精准覆盖,强化受众印象吸引更多人了解2系。

三、网络联盟

  网络联盟搭配关键词及网站定向,通过cookie定位,锁定精准人群,利用图片形式,充分提升曝光,拦截竞品受众进入官网。

BMW 2系上市搜索营销执行效果总结

赢得客户信任及满意

广告展现紧密贴合新车特点,多个推广阶段平滑无缝过度,成功为2系列新车上市造势、引流,充分吸引用户关注和参与,并带动线下实体店试驾,客户本次推广投放很满意。