博柏利英伦节奏篇
宝马首次用数字营销主导网络新车发布会
如何提高新车的知名度?
如何将上市信息传递给大量消费者?
如何有效吸引用户到达上市页面?
背景
宝马首次网络新车发布会;首次用数字营销主导此次活动
Brief
3.6-3.17日均曝光量
新车上市当天搜索量达到平时10倍以上
在汽车行业的搜索广告投放中,宝马2系在上市前后根据传播阶段对品牌专区采用4套创意无缝切换,尤其倒计时牌样式秒速切换,属汽车行业首家。此案例被Baidu 做为优秀案例在行业中广泛传播!
一、定制化子母品牌专区——母+子品牌专区,“品牌联动” 带动此上市新车曝光度
• BMW 主品牌专区 利用主品牌影响力带动2系双门轿跑曝光;
• 2系品牌专区 传递新车上市信息,吸引关注度,针对引导,深入了解2系。
二、关键词+凤巢视频
• 利用“关键词”精准定位,传递新车上市信息吸引关注度,精准覆盖受众,拦截流量至车型页面,吸引更多人进一步了解2系双门轿跑;
• 凤巢视频: 把握受众搜索每一阶段,精准覆盖,强化受众印象吸引更多人了解2系。
三、网络联盟
网络联盟搭配关键词及网站定向,通过cookie定位,锁定精准人群,利用图片形式,充分提升曝光,拦截竞品受众进入官网。
赢得客户信任及满意
广告展现紧密贴合新车特点,多个推广阶段平滑无缝过度,成功为2系列新车上市造势、引流,充分吸引用户关注和参与,并带动线下实体店试驾,客户本次推广投放很满意。