Föreställ dig att du befinner dig på en social tillställning. Stämningen i rummet är på topp och plötsligt får du frågan: ”Vad jobbar du med då?”. Som sökmotoroptimerare resulterar den frågan ofta i en plötslig känsla av obehag. Hur förklarar jag det här? Den här texten tillägnas dig som är intresserad av att börja jobba inom SEO, eller undersöker om SEO kan vara någonting för ditt företag. Den är även till för dig som bara undrar vad en SEO-specialist egentligen gör på dagarna.
Vad är SEO?
Sökmotoroptimering, eller SEO (Search Engine Optimization), är konsten att optimera webbplatser för att förbättra trafiken från sökmotorernas organiska sökresultat. Låter det begripligt? Det innefattar att se över webbplatsers teknik, struktur och innehåll för att favoriseras av sökmotorer. Sökmotorer (Google, Bing, Yahoo etc.) strävar efter att presentera sina användare dem bästa sökresultaten. För att lyckas har de skapat regler och metoder (algoritmer) som de arbetar efter. Sökmotoroptimering går ut på att optimera webbplatser utifrån dessa algoritmer för att hamna så högt upp som möjligt i sökresultaten.
Kan man verkligen jobba med att ranka högt på Google?
Varje dag genomförs ungefär 60 000 000 sökningar på Google i Sverige. Drygt 41% av dem sökningarna klickar sig vidare till dem organiska sökresultaten. Det är uppenbart att det finns ett stort värde i att synas i sökmotorerna, oavsett syftet med ens webbplats. Allt fler verksamheter börjar förstå vikten av att synas där ens målgrupp befinner sig och använder sökmotorer som primär pull-marketingkanal.
Hur jobbar en SEO-konsult rent praktiskt?
Den vanligaste uppfattningen är att man som SEO-konsult genomför en sökordsanalys och därefter proppar in sökord så ofta som möjligt på webbplatsen. Tyvärr är det inte riktigt så enkelt. För att lyckas med SEO bör man ta ett holistiskt grepp på varje projekt. Hur ser webbplatsens struktur och tekniska grund ut? Vilket innehåll finns i dagsläget och vad behöver skapas? Man bör även väga in kundens marknadsposition. Vilka är konkurrenterna, och vilken roll fyller kunden ifråga? För att hitta rätt strategi måste varje kund och webbplats behandlas utifrån just deras situation. Exempelvis kan en myndighet som vill informera sina besökare om visumansökan inte behandlas på samma sätt som en e-handel för cyklar.
Vad stöter man på för utmaningar?
SEO skiljer sig ifrån majoriteten av annan digital marknadsföring på så vis att man inte köper annonsplatser. I många fall kan det leda till att SEO nedprioriteras i verksamheter. För en person med budgetansvar kan det vara mer greppbart att följa spenderingen av en annonsbudget än positionsutvecklingen på ett sökord. Som SEO-konsult är det viktigt att kunna lära ut och få rätt personer i verksamheten att se nyttan av organisk synlighet.
Vad är det bästa med att jobba inom SEO?
Som sagt skiljer sig SEO ifrån andra former av digital marknadsföring. En av dem största skillnaderna är att SEO främst genomförs på en webbplats, och inte i externa verktyg. Tillskillnad ifrån andra kanaler, som till stor del arbetar i marknadssystem likt Google Ads, är webbplatser en mer dynamisk arbetsplats där mediet också är verktyget. Förbättringar som görs på webbplatsen gynnar även verksamhetens övriga kanaler.
Sedan finns det inte något mer tillfredställande än att sno åt sig en förstaplacering på ett prioriterat sökord, belönas med en featured snippet, eller se hur den organiska trafiken ökar från månad till månad. Det är även ett väldigt socialt yrke där man får stor insyn i vitt skilda verksamheter och branscher.
Skiljer det sig att arbeta med SEO på byrå kontra in-house?
Jag har haft förmånen att jobba under båda formerna och måste säga att de absolut skiljer sig åt. Självklart skiftar det från företag till företag, men i min erfarenhet kan det lätt bli ensamt att arbeta med SEO in-house. Problemen jag lyfte ovan förstärks ofta och det är lätt att känna sig ensam i sitt arbete. Är man intresserad av SEO och vill fördjupa sina kunskaper inom området så rekommenderar jag starkt att söka sig till en byrå. Det är otroligt givande att arbeta i ett kunnigt team där alla delar kunskaper med varandra.
Så avslutningsvis, vad är det du jobbar med?
Jag jobbar med sökordsanalyser, projektledning, planering, utbildning, presentationer, konkurrentsanalyser, marknadsstrategi, copywriting, och mycket, mycket mer. Jag jobbar med att få webbplatser att ranka högt på Google!
Är du intresserad av att börja jobba med SEO? Se våra lediga tjänster eller lämna en spontananmälan. Eller vill du veta mer om iProspect som byrå och hur ett samarbeta kan se ut? Använd formuläret för att kontakta oss.
