För att svara på Apples ”Intelligent Tracking Prevention” (ITP), som ska komma i nästa version av webbläsaren Safari, har Google skapat en ny Google Analytics-kaka som ska säkerställa att konverteringsspårningen blir intakt i AdWords.
Vad är Intelligent Tracking Prevention?
Kort sagt försvårar ITP för tredjepartscookies att samla in data.
Denna ändring skulle innebära att attributionsfönstret för till exempel en AdWords-kampanj endast skulle bli 24 timmar. Efter 24 timmar kan cookies från tredje part endast användas för inloggningsändamål. Kakorna rensas helt efter 30 dagar.
Safari står för en hög andel av den mobila webbtrafikandelen så ITP har potential att ställa till det rejält för mobilannonskonverteringstillskrivning. Googles uppdatering säkerställer att konverteringsspårningen blir intakt.
I slutet på förra veckan skickade Google ut ett mail till alla Adwords-annonsörer där man bland annat kunde läsa följande:
Senare denna månad lanserar Apple funktionen Intelligent Tracking Prevention som kan påverka exaktheten i Adwords konverteringsspårning i webbläsaren Safari. För att säkerställa att konverteringar rapporteras korrekt i ditt Adwords-konto inför vi tre ändringar i enlighet med Apples rekommendationer för annonsattribution:
- Om du har aktiverat automatisk taggning och har en Google Analytics-tagg på din webbplats placerar vi en ny Google Analytics-cookie på webbplatsens domän som lagrar information om de annonsklick som leder användare till din webbplats. Om du har länkat dina Adwords- och Google Analytics-konton kan klickinformationen användas av taggen för konverteringsspårning i Adwords.
- Adwords rapporterar precis som tidigare konverteringar från användare som nyligen har använt Googles tjänster och domäner.
- Adwords använder också statistiska modeller för att göra uppskattningar av webbplatskonverteringar som inte gick att mäta från Safari, och ta med dessa i dina Adwords-rapporter.
Hur påverkar detta datan jag ser?
Analytics
GA kakan, även kallad ”gac-kakan”, påverkar inte Analytics datan eller hur datan visas i Analytics-rapporter.
AdWords
Om du har aktiverat automatisk taggning lägger AdWords en unik parameter, GCLID eller “Google click identifier”, till dina målsidors URL:er.
AdWords konverteringsspårningstaggar på din webbplats använder gac-kakan för att erhålla GCLID-information när användaren konverterar, vilket förbättrar noggrannheten i omvandlingsspårningen.
Vad innebär detta för mig som annonsör?
Kortfattat så kommer inte den nya GA kakan påverka annonsörer så länge Adwords-kontot är kopplat till GA. Google fortsätter rapportera konverteringar från Safari precis som tidigare via den här nya cookien.
Har man inte redan kopplat sitt GA konto till Adwords så rekommenderar vi att man gör så.
För de annonsörer som inte har kopplat GA och Adwords kommer Google använda sig av modellering, baserat på historik, för att rapportera på de konverteringar som kan inträffa mer än 24 timmar efter att en användare senast besökte en annonsörs webbplats från en annons via Safari.
Mer information
För mer info se gärna följande länkar
https://support.google.com/analytics/answer/7519794?hl=en
https://support.google.com/Adwords/answer/7521212?&hl=en
