Det första Tomas Lyckedal, strategichef på DreamHack, gör när han går upp på scen är att jämföra Djurgårdens IF med e-sportslaget NiP, eller snarare såhär – liknar e-sport med traditionell sport rakt av. ”Det brukar vara det enklaste sättet att förklara vad det handlar om.” säger Tomas till publiken på iProspects MasterClass den 8 maj. När jag efteråt frågar om hur han ser på att många uttalar sig om e-sport, att det inte är en riktig sport råder det ingen tveckan. ”Det är inte en fråga. Självklart är det en sport. Möjligtvis inte en idrott men esport uppfyller definitivt kraven på en sport.”
Tomas har jobbat på DreamHack i 10 år. ”Den stora skillnaden är att innan 2009 var e-sport primärt en upplevelse för utövarna. Nu, 2019, har e-sport också blivit en riktig publiksport. Det följer samma mönster som vilken sport som helst. Och med det har såklart hela branschen professionaliserats och blivit en miljardindustri.”
Den största utmaningen med att jobba med e-sport idag är enligt Tomas att det fortfarande handlar mycket om att utbilda – inte bara annonsörer, utan även en stor del av allmänheten som är relativt okunniga om ett av de absolut största fritidsintressena i världen. Att e-sport inte bara handlar om ungdomar, utan även om en allt äldre målgrupp vilka vuxit upp med teknik, gaming och e-sport. För denna stora och växande grupp är e-sport deras sport. Potentialen i och ”den stora positiva uvecklingen är fortfarande runt hörnet” menar Tomas.
Många uppfattar det som att det bara är killar 15-35 som är gamers och e-sportsfans, stämmer det tycker du?
"Nej, spelandet i stort är näst intill 50/50 mellan tjejer och killar. Dock spelar man olika typer av spel och esportspelen har genom tiden varit rätt killorienterade, tex Counter-strike som har en spelarbas på 95% killar. Men det sker en förändring och fler och fler tjejer kommer även in i esporten. Vi (esporten) behöver bli mer inkluderande och samtidigt behöver vi nya spel som skapar mer inkluderande communities."
Något som slår mig mest när jag pratar med Tomas är hans enorma engagemang för e-sport och folkrörelsen omkring sporten.
”Det finns otroligt många eldsjälar inom den svenska e-sporten och många som bidrar med obetalt arbete och en orubblig passion för att detta ska bli större. Jag tycker att Anton & Sam, framgångsrika entrepenörer som drivit Sveriges största fritidsgård - Inferno Online med 500+ datorer - i över 15 år borde få ett erkännande av hela Stockholm Stad och samhället i stort. Dom har skapat en trevlig, ren och trygg atmosfär för ungdomar när andra gått i konkurs. Inferno Online borde egentligen fått miljonbidrag av staden med tanke på hur många de håller borta från andra dumheter och det samhällsansvar som de tagit när fritidsgårdar stänger och det inte satsas på ny teknik i offentlig förvaltning.”
Tomas om framtiden för e-sport
Counterstrike har varit populärt sedan sent 90-tal men Tomas tror inte att världens största e-sport är byggt ännu. ”Spel som Counterstrike kommer inte försvinna, däremot minska i relation till andra nya spel.”
Enligt Tomas kommer e-sporten bara bli mer och mer etablerad. ”Nya fysiska sociala mötesplatser kommer byggas i varje stad, bland annat stora e-sportarenor. Nya onlinetjänster kommer lanseras i snabb rakt. Spelutvecklare kommer välja med att driva esport under eget hus eller samarbeta med befintliga aktörer. E-sportspubliken som är 30-40år kommer dubbleras varje år och bli lika stor som den som är 20-30 år.” Trenden ser ut som att publiken växer med sporten, inte ur den.
Tomas, som har sitt andra barn på ingång, anser att föräldrarna är viktiga för e-sportens nästa era. ”Den kommer avgöras av 80-talisternas förmåga att engagera sig med sina barn. Precis som i fotboll kommer det krävas att den nya föräldragenerationen engagerar sig ideellt i föreningar, klubbar och seriösa aktiviteter kring e-sport. Det kan handla om att öva taktik en dag, och springa elljusspåret nästa. Då kommer nog eventuella stigman kring skärmtid och negativt laddade frågor försvinna rätt snabbt.”
Vad får dig att gå upp och gå till jobbet om morgnarna?
Att tillsammans med 75 heltidskollegor och nästan 3000 volontärer skapa 15 evenemang i 9 länder och samtidigt vara en del av att skapa världens största sport är rätt inspirerande. Jag har inga problem med att gå upp i tid på morgonen i alla fall!
Varför ska man som annonsör ge sig in i e-sportsvärlden just nu?
Det är i princip en ny marknadskanal som man måste använda för att nå unga människor vid sidan andra sociala plattformar, andra intressekanaler m.m
Det finns fortfarande möjlighet att bli e-sportsbanken/försäkringen/mat-valet för gamers!
3 snabba om Tomas:
Favoritdryck när du spelar
- Vatten
Spelar du helst själv eller i lag
- Alltid i lag
Favoritspel just nu
- Fortnite
Största spelen idag
League of Legends, Dota 2, CSGO, Fortnite, Hearthstone, Apex Legends, FIFA19 och Smash är några av de stora.
E-sport och gaming i siffror
- Under 2017 omsatte marknaden för dator- och TV-spel mer än dubbelt så mycket som den för film och musik tillsammans. (Source: NewZoo Global Games Market Report July 2018, Statista- Games and Movie, RIAA- Music)
- 38% av alla 16-34 åringar är medium to high spenders i kategorin data- och tv-spel. Det innebär att de lägger mer än 2500 kr om året. (Orvesto 2018)
- I samma målgrupp spelar 30% “krävande spel” varje vecka eller oftare. (Orvesto 2018)
