När våra sökningar mer och mer sker på våra mobiler, blir också lokalt sök mer relevant. Hur många av oss har inte kollat den exakta adressen, öppettider, telefonnummer eller vart närmaste butik ligger genom det så kallade ”local 3-pack”?
Nu rullar Google My Business, tjänsten där du som företag (med fysiska platser) kan redigera din information, ut med en ny funktion. Google Posts (du som är e-handlare med fysiska butiker ska lyssna extra noga nu) är ett verktyg för dig att visa erbjudanden eller nyheter direkt i sökresultatet, som din egen personliga annons med bild och en catchy rubrik. Som en liten annons, men gratis och lokalt anpassat till just den butiken du har sökt på. Vilket i sig också skapar utmaningar.
Har du fler än en butik i samma stad, så kommer *butik* Stockholm eller *butik* Malmö inte att räcka för att du ska få upp den typen av sökresultat där Google Posts syns. Det krävs en lokal anpassning som inte går att missta. Men våra kunder gör även sådana typer av sökningar. Då tänker jag framför allt på kända shoppinggator eller köpcentrum som till exempel "*butik* Drottninggatan" eller "*butik* Emporia Malmö".
Detta skapar möjligheten att lägga upp ett inlägg kring att en viss butik har 30% på jackor eller att de just nu öppnat på nytt efter en ombyggnation. Ni kan också dra in trafik till er webbplats där ni har samma typ av erbjudanden och låter kunderna som inte vill ge sig ut i snöslasket shoppa online istället. Det här har nyligen rullats ut på den svenska marknaden så testa möjligheterna med de olika formerna av inlägg och se efter hur det påverkar era varumärkessökningar och hur ni syns i sökresultatet.
Exempel på hur google posts syns i sökresultatet på Google:
Tips
- Ta reda på vilka av era butiker som har högst sökvolymer
- Välj ut 1 - 4 stycken butiker och lägg ut ett erbjudande
- Glöm inte lägga UTM-tagg på länken. Vi vill kunna analysera hur många som faktiskt klickade sig in på länken och om det bidrog till några konverteringar.
- Testa, testa och testa!
