Vi blir ständigt mer mobila när vi surfar och söker. Samtidigt blir vi också mer otåliga. Enligt en undersökning från 2016 byter en tredjedel av alla mobilanvändare webbsida direkt om den inte lever upp till deras förväntningar[1]. Detta innebär också att sökannonsers landningssidor blir viktigare än någonsin. Timmar av optimering kan nämligen vara bortkastade om en landningssida inte håller måttet för mobilanvändare.
Mot den här bakgrunden lanserar Google nu funktionen “Landing pages” i AdWords. Denna kommer göra det möjligt att se vilka URLer i ens konto som är mest mobilvänliga, och vilka som behöver ses över. I samband med detta presenteras även ett nytt mått - Mobile Friendly Click Rate (MFCR) – som baseras på andelen mobila klick på en annons som leder till en mobilvänlig sida. Detta ger en indikation på vilka landningssidor som ger bäst mobil upplevelse för användaren. Genom att därefter titta på antal klick i förhållande till mobilvänlighet, blir det också enklare att som annonsör prioritera vilka webbsidor som bör förbättras först.
För att få förslag på åtgärder för icke-mobilvänliga landningssidor kommer det gå att klicka på “Run a test” och då scanna sidan i Googles Mobile-Friendly Test. Testet upptäcker eventuella problem med sidans mobilanpassning, som att texten är för liten eller att det man ska klicka på sitter för tätt. Tjänsten har funnits tillgänglig tidigare men kommer nu alltså bli integrerad i AdWords.
“Landing pages” kommer visa data från sök, display och video. Initialt kommer Mobile-Friendly Click Rate (MFCR) dock endast vara tillgängligt för sök. För mer information om den nya funktionen- läs Googles blogginlägg här. Kika också in i dina konton och se om den har dykt upp där än!
[1] Google / Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment, U.S., Dec. 2016 n=1,516 US online smartphone users, A18+
