Tidigare i år gick Google ut med att det är möjligt att märka upp frågor och svar med strukturerad data för att få möjligheten att dessa kan visas upp direkt i sökresultatet. Nu har det börjat dyka upp frågor och svar i det organiska sökresultatet även på den svenska marknaden och det är precis vad denna artikel kommer att handla om - men först börjar vi med att gå igenom vad strukturerad data faktiskt är. Trevlig läsning!
Vad är strukturerad data?
Strukturerad data, också känt som Schema Markup, är en uppsättning av kod som skrivs för att sökmotorer lättare ska kunna tolka ditt innehåll. Exempelvis så att sökmotorerna lättare kan förstå vad som är en fråga och vad som är svaret på den frågan för att sedan visualisera i det organiska sökresultatet. Precis som namnet antyder så handlar det alltså om att du med hjälp av kod strukturerar upp ditt innehåll så att sökroboten lättare ska förstå vad ett specifikt element innebär.
Tänk dig att du har en kontaktsida och på den vill du ge användaren olika kontaktuppgifter så att de enkelt ska kunna komma i kontakt med dig. Information som telefonnummer och företagsnamn. För en människa hade det räckt gott att du i en kolumn hade punktat upp dessa uppgifter eller att du helt enkelt hade skrivit ut det i en löpande text. Men för en sökrobot så krävs det lite mer jobb för att avgöra vad dessa uppgifter faktiskt betyder:
Med hjälp av strukturerad data kan du med andra ord tala om för sökroboten att dina kontaktuppgifter faktiskt är kontaktuppgifter. För att märka upp detta innehåll kan du använda dig av följande uppsättning:
I sökresultatet kan denna uppsättning sedan se ut som följande:
Som med mycket av arbetet med sökmotoroptimering så lämnas däremot inte någon garanti att den strukturerade datan kommer att presenteras i sökresultatet. I slutändan är det Google som avgör hur och vad som visas i sökresultatet.
Strukturerad data: FAQ
Google tillkännagav den 8e maj 2019 att de nu stödjer FAQ (Frequently Asked Question) som strukturerad data. Det betyder att man på sin FAQ-sida använda en specifik koduppsättning för att tala om för Google vilket innehåll på sidan som är FAQ. Därefter kan dessa frågor med tillhörande svar presenteras direkt i det organiska sökresultatet och för röstsökningar på Google Assistant.
Men hur definierar Google vad som är en FAQ-sida?
“A Frequently Asked Question (FAQ) page contains a list of questions and answers pertaining to a particular topic.“ - Google
Med den definition av FAQ kan mer eller mindre vilken sida som helst klassificeras som FAQ så länge sidan listar frågor och svar som berör ämnet. Dock betonar Google att koduppsättningen för FAQ inte ska användas på forum eller andra sidor där användare kan publicera egna svar på frågor. Då är upptaggningen Q&A bättre lämpad.
Hur ser FAQ ut i sökresultatet?
Eftersom denna typ av strukturerad data fortfarande är relativt nytt är det ovanligt att det syns i de svenska sökresultaten (dock har ett fåtal aktörer nu börjat implementera det). Men som bilden nedan visar, så presenteras de frågor och svar som finns på gällande sida direkt i sökresultatet under titel och metabeskrivning.
Hela svaret följer med i sökresultatet tillsammans med de länkar som eventuellt ingår i svarstexten och det är just att textlänkarna följer med som gör denna uppsättning extra intressant. På ett vis kan detta bli en ny form av organiska ”sitelinks”, där man kan styra till vilka sidor man vill djuplänka till.
Förutom att textlänkar följer med i sökresultatet och att man tar upp mer visuell plats, så är detta även intressant att man inte behöver ranka position 1 för att den uppmärkningen ska presenteras. Vid tillfället detta inlägg skrevs så rankade sijogeorge.com position 7 på sökningen ”faq structured data”. Alltså finns det goda möjligheter i att utöka sin visuella synlighet i det organiska sökresultatet på sökord där det är hög konkurrens och svårt att ranka på topp 3.
För/nackdelar med strukturerad data på FAQ
Hur gör man för att implementera FAQ i det organiska söket?
Eftersom strukturerad data används för att märka upp innehåll på en sida, behöver innehållet först vara skapat på sidan. Hur din(a) frågor och svar ska placeras och visas på sidan är upp till dig. Du kan göra det enkelt genom att skriva ut dina frågor och svar i en löpande text och förslagsvis använda en tydlig rubriksättning för att särskilja frågorna. För att ta mindre visuell plats på sidan kan du även använda dig av ”expandable content”, det vill säga att svaret på FAQ visas efter att användaren klickar på frågan.
Efter att dina vanliga frågor och svar har presenterats på sidan är det dags att implementera själva koden. Det finns flera format som går att använda – JSON-LD, Microdata och RDFa. Google rekommenderar själva att JSON-LD används till implementation av strukturerad data. Koden kan då se ut som följande:
Innan du implementerar din kod är det bra om du felsöker den via Googles testverktyg. Sedan är det bara att lägga in det i källkoden – du kan välja att lägga den mellan <head></head> eller <body></body>. Det är även tekniskt möjligt att använda Google Tag Manager för implementationen. Men detta är inte något som Googles John Mueller rekommenderar eftersom Googles algoritm strävar efter att använda strukturerad data som är synligt i koden på sidan.
Lycka till!
