Social Media

Pokémon Go som Performancekanal

Annonsering i en augmented realityvärld full av konstiga väsen.

Få lär ha missat att Pokémon Go vänt uppochner på vad vi trodde var möjligt när det kommer till framgång för en ny app. Nedan har vi tagit en titt på potentiella annonseringsmöjligheter i appen och varför någon skulle vilja annonsera i en Augmented realitymiljö full av konstiga väsen. 

Varför annonsera i Pokémon Go

  • Volym och viewability: En stor (och växande) användarbas där många lägger en hel del tid på att titta på skärmen och där appen inte går att använda passivt. Spelar man Pokémon Go måste användaren helt enkelt dedikera hela skärmytan åt appen under hela tiden den används vilket ger goda chanser för hög grad av synlighet för annonser.  
  • Extremt lokal kommunikation: Det har tidigare gjorts alla möjliga försök med RF-id, NFC och Beacon lösningar för att kommunicera med personer som rör sig i närheten av butiker. Dessa har ofta fallit på små volymer och att det ofta krävts att en potentiell kund har annonsörens app öppen i mobilen för att kunna ta del av erbjudanden som skjuts mot den förbipasserande kunden. Pokémon Go skulle kunna lösa det här problemet (i alla fall om man vill nå spelare) genom att exponera erbjudanden eller liknande direkt i appen.   
  • Tid i appen: Tidiga siffror tyder på att spelare dagligen använder appen under längre tid än både Facebook och Snapchat vilket ger Niantic gott om "tid" med användaren att sälja.      
Potentiella annonseringsmöjligheter/format

Vi kan än så länge bara spekulera i till vilken grad Niantic kan komma att öppna plattformen för annonsering och vilken typ av format som kommer att bli aktuella men nedan är exempel på olika möjliga vägar.  

  • Köpa Pokestops (med Lures): För aktörer som vill attrahera kringvandrande spelare kan det vara attraktivt att erbjuda en högre chans att fånga Pokémons. Diverse olika restauranger ute i världen med fördelaktiga lägen (nära Pokéstops) har valt att kupa "Lures" vilket enligt uppgifter ska ha ökat omsättningen påtagligt.   
  • Sponsrade Gym: Något som är värt en längre promenad än ett Pokestop är ett gym. I Japan har McDonalds redan sponsrade gym på 3000 av sina restauranger och Ninatics VD har uppgett att det kommer att bli aktuellt för fler aktörer. 
  • Speciella sponsrade Pokémons:  För bolag som vill arbeta långsikitigt med spelet så skulle man kunna tänka sig att man sponsrar specifika Pokémons. Ett elbolag skulle kunna gå in och sponsra en Pokémon som Elekrabuzz eller Voltorb där kopplingen finns mellan produkten och den specifika Pokémonen. Att ta det ytterligare ett steg längre vore om företagen skulle ges möjligheten att inkludera helt egna Pokémons i spelet, för vem skulle inte vilja fånga Arlakon eller Kelloggs Tony Tiger?
  • Rullande annonser i mediet: Det är inte otänkbart att någon form av mer klassiska "banners" kommer att gå att köpa i framtiden. Pokémon Go konton är länkade med Google-konton vilket öppnar för goda möjligheter till remarketinglösningar och demografisk styrning baserad på Googles data. 
Blir Pokémon Go nästa performancekanal?

Kommer Pokémon gå att bli en performancekanal. Det återstår att se men enligt Niantics VD så betalas den nuvarande dealen med McDonalds per interaktion vilket lägger den närmare performance-annonsering än en klassisk bokning. Det är med andra ord inte otänkbart att vi i framtiden kan komma att optimera en och annan Pokémonkampanj. Vårt displayteam håller hursomhelst tummarna för det.  

Om du vill läsa mer om när den fysiska världen möter det digitala så kan du ladda ned en POV våra amerikanska kollegor har författat: Augmented Reality: Where Physical Meets Digital