Paid social

Börja rusta din social media-strategi inför årets stora helg

Julen nalkas - börja rusta din social media-strategi inför julhandeln redan nu

Det är ingen hemlighet att julhelgen är den möjligtvis viktigaste helgen på hela året för e-handlare runt om i världen. Vad alla däremot kanske inte vet är att många experter anser att mediaköpare redan i september bör börja planera inför julhelgen, vilket innebär att även höstmånaderna spelar en stor roll. Enligt Facebook IQ uppger hela en fjärdedel av Facebooks användare att de redan i oktober börjar handla inför julen. Detta sätter press på marknadsförare att börja planera sina strategier i god tid.

För att säkerställa att leveransen blir optimal har vi sammanställt fyra steg som hjälper marknadsförare en god bit på vägen till en lyckad julhelgskampanj!

Tidig marknadspenetration

November är en tung månad rent budskapsmässigt sedan Black Friday slagit stort även i Sverige och skapar en ökad konkurrens om annonsutrymmet under perioden. Det kan därför vara till stor fördel att redan under hösten säkerställa marknadspenetrationen för nyckelmålgrupper inför julhelgen. På detta sätt kan marknadsförare i god tid bygga anpassade målgrupper, som sedan går att kapitalisera på redan under tidig vinter.

Tänk alltid mobile first

Trendmässigt ser julen 2018 ut att bli ännu mer fylld av taktiska budskap än tidigare. För marknadsförare finns idag en uppsjö av olika målgruppsalternativ och kreativa format som kan användas för att på bästa sätt nå ut till den relevanta målgruppen och driva konverteringar. Något som nämns som specifikt kraftfullt är robusta retargetingmålgrupper och skräddarsydda, dynamiska annonser. Ännu mer än någonsin riktas blickarna mot mobila upplevelser och pressen på att leverera mobile first är större än någonsin. Eftersom en stor del av konsumenternas köpbeteende förflyttas till mobilen och numer inträffar on the go bör detta vara utgångspunkten för annonsering under peak-perioder.

Kreativt målgruppsbyggande

En annan intressant aspekt är att detta är första julhelgen då marknadsförare påverkas av GDPR som trädde i kraft i maj i år. För marknadsförare som köper betald annonsering i sociala medier är den största skillnaden att man inte längre kan använda CRM-listor som är insamlade innan lagen trädde i kraft samt att insamlingen av första- och tredjepartsdata begränsats något. Detta innebär att marknadsförare nu fått ökade krav på sig att utveckla metoderna för att nå rätt användare genom nya, kreativa tillvägagångssätt eftersom en stor del av data insamlad under tidigare perioder (innan GDPR) inte längre får användas.

Annonserna över hela julhelgen

Slutligen är ett hett tips att låta strategin sträcka sig över julhelgen och nyårshelgen eftersom många människor är lediga fram till början av januari. Dessutom har mellandagsrean fortsatt visat sig stark konverteringsmässigt i Sverige (glöm inte alla julklappar som delas ut i form av presentkort!) och blir därför full av konkurrenter som vill nå ut med de egna budskapen. Synligheten under julhelgen kan i bästa fall också bidra till att det egna varumärket blir top of mind hos konsumenter och ökar möjligheten för goda resultat vid kommande taktiska kampanjer.