Paid social

Instagram och Snapchat utökar sina in-app shopping erbjudanden

Sociala medie-jättarna arbetar på att utöka e-handelslösningar till nya delar av sina appar genom spännande tillägg

Det har redan gått nästan två år sedan lanseringen av Stories och den har vuxit till att bli en av de mest populära funktionerna hos Instagram med cirka 300 miljoner dagliga användare. Instagram utnyttjar därför sin växande publik via lansering av nya e-handelsalternativ i appen. På samma sätt lägger Snapchat också till ytterligare funktioner i sin plattform för att vara fortsatt konkurrenskraftiga.


Hos iProspect Sverige är vi alltid nyfikna på nya annonsformat och Collection ad för Facebook har från början varit en av dem vi har föreslagit och använt för de flesta av våra e-handels kunder. Efter att ha släppt annonsformatet för Instagram till ett limiterat antal annonsörer i februari tidigare i år, kommer den Facebook-ägda appen nu att göra Collection ad tillgängligt för alla annonsörer globalt. Den innehåller en svepbar karusell som visar en rad produkter som kunder kan bläddra bland i Instagram-flödet utan att lämna appen. Bilderna och videon i karusellen kan antingen länkas till varumärkets webbplats eller till produktsidor för att driva e-handelsköp.

Samtidigt släpper Instagram också en ny beta, möjligheten att lägga till Shoppingfunktionen i Stories. Funktionen som redan finns tillgänglig via poster i Instagrams nyhetsflöde, gör så att kunderna enkelt kan få produktinformation (t.ex. artikelbeskrivning, pris eller länkar till hemsidan) genom att klicka på den produkt de är intresserade av att köpa. Detta gör att varumärken inte bara kan ge sina kunder visuell inspiration och stylingtips, utan även möjligheten att köpa produkter via några få klick. Detta kommer att vara tillgängligt för alla varumärken från och med jul, så håll ögonen öppna!

Snapchat arbetar också med att expandera sina shoppingmöjligheter. Trots att plattformen fortfarande växer är tillväxten långsammare jämfört med huvudkonkurrenten, och den har fortfarande färre användare jämfört med Instagram (191 miljoner dagligen på Snapchat vs 500 miljoner på Instagram). Snapchat testar därför de nya Shoppable Snap Ads, som innehåller flera produkter i en karusell av bilder. Detta annonsformat testas för att marknadsföra lanseringen av den senaste versionen av Spectacles by Snapchat (kameraglasögon som lanserades första gången 2016). Trots att vi använder Instagram mycket mer än Snapchat för annonsering, så skulle detta tillägget kunna hjälpa Snapchat att minska klyftan, vilket gör det mer aktuellt för oss på iProspect att föreslå Snapchat som en alternativ konkurrenskraftig kanal.

Snapchat arbetar även för närvarande med flera varumärken på vad de kallar Sponsored Snappable ads, som är AR-spel skapade av varumärken med samma teknologi som används för spel som "Pokémon Go". Dunkin’ Donuts och spelutvecklaren King är bland de första varumärkena som finns ombord.

Alla funktioner som nämns ovan är sätt att expandera passande e-handelsalternativ via Stories för Instagram och Snapchat för att varumärkena ska stanna ’top of mind’. Vilket är ännu viktigare med tanke på hur funktioner som Stories snabbt blir de största drivkrafterna på dessa plattformar.