SEO

Hur presenteras ditt varumärke i sök?

När gjorde du en så kallad "egosurfing" senast? Gissningsvis var det kanske inte så länge sedan du gjorde en sökning på ditt eget namn, men när var senast du gjorde det för ditt företag och era produkter eller tjänster?

Att kontrollera vad som syns i sökmotorerna vid en varumärkessökning är närmast ett tvång i vår alltmer digitala värld. Vad som faktiskt dyker upp kan röra sig om allt från nöjda, bloggande kunder till, i värsta fall, ofördelaktiga recensioner eller blogginlägg som återger en mycket negativ bild av företaget. En varumärkessökning på Google är, trots allt, ditt ”skyltfönster” på nätet.

Det blir allt vanligare att potentiella arbetsgivare eller samarbetspartners gör en googling för att säkerställa att du eller ditt företag inte har dåligt anseende, eller förekommer i sammanhang som de inte anser är representativa. Att ha koll på sitt eget varumärke kan därför vara helt avgörande i många situationer. För vem vill besöka en restaurang eller starta ett samarbete med ett företag när de möts av dåliga recensioner vid en sökning, som i exemplet med Kinarestaurangen nedan?

 
Annonsering driver sök

Varje dag görs det enbart i Sverige cirka 35 000 000 sökningar. Bara på Google. Miljoner och åter miljoner kronor investeras i annonskampanjer som print-, utomhus-, digital- och stora massiva Tv-kampanjer. Alla dessa kampanjer driver olika handlingar hos mottagaren och en stor del av målgruppen som ser en annons väljer att göra en sökning på produkten eller varumärket. Har kampanjens avsändare då koll på om mottagarna får samma positiva bild av företaget som annonsen avsåg, när sökresultatet presenteras? Förvånansvärt många har det inte, eller väljer att blunda för det. Huvudsyftet med en kampanj är i många fall ökad försäljning, och frågan ett företag bör ställa sig är hur benägen målgruppen egentligen blir till att genomföra ett köp, när de möts av ett sökresultat som går stick i stäv med kampanjens budskap?
 

 
Äg ditt varumärke i sökmotorerna

När en sökning görs klickar majoriteten på något av resultaten på första sidan. Det är därför otroligt viktigt att de resultat som visas överst på sidan är representativa och återspeglar ”rätt” bild av varumärket. Innehåller de översta resultaten istället information som du inte vill ska synas är det avgörande att arbeta för att tvinga ner dessa och ”äga”, eller åtminstone övervaka, innehållet som presenteras.

Online Reputation Management (ORM) är något som iProspect arbetat med länge och det ingår alltid när vi anlitas av våra kunder för sökmotorsoptimering. Det är en hygienfaktor för oss att våra samarbetsparters ska äga sitt varumärke även i sökmotorerna. Reputation Management är något ditt företag även kan arbeta med självständigt, men det kräver hängivenhet, uthållighet, kunskap och en bra strategi.

Så, avslutningsvis, testa att göra en sökning på ert varumärke eller era viktigaste produkter för att se vad du får för resultat- om du inte redan har gjort det!