SEM

Google som skyltfönster

Nya annonstillägg

Det är naturligtvis föga förvånande att Google satsar mer och mer på det betalda söket eftersom det står för den överlägset största delen av Googles intäkter. För sökmotormarknadsföringen innebär detta en lång rad olika möjligheter att kommunicera ännu skarpare med konsumenterna.

En trendspaning av de senaste månaderna och åren visar tydligt att Google försöker bli mer relevant vid konsumentsökningar. Syftet är att underlätta konsumtionsval redan på resultatsidan. Att göra jämförelser mellan olika produkter eller att snabbt komma fram till specifik landningssida beroende på till exempel prisnivåer är mycket enklare nu än tidigare. Google Shoppings lansering 2012 var naturligtvis den enskilt största revolutionen för retail-segmentet, men fler möjligheter är på väg.

I det tysta håller den amerikanska sökjätten nämligen på att smyga in fler och fler annonstillägg som ska göra det enklare att göra snabba konsumtionsval. Nedan följer en lista på vad som nyligen introducerats och vad det ryktas om är på väg:

  1. Pristillägg
    Tidigare i år kom ett nytt annonstillägg vid namn ”pristillägg” till Sverige.  Även detta pristillägg finns till främst för e-handelsfirmor, men inte bara. Genom att implementera detta annonstillägg går det enkelt att marknadsföra olika produktkategorier eller smalare produkter. Det enda du gör är att ange från (eller upp till) vilket pris varorna finns, länka till en landningssida och du har hur fina tillägg som helst!



  2. Bildtillägg 

    Hösten 2016 rullade Google försiktigt ut ett försök i USA att ackompanjera webbplatstillägg med bilder. Den önskade effekten är att tydligare kommunicera innehåll och förmedla känslor. Tyvärr är mycket av detta projekt fortfarande höljt i dunkel och än har det inte nåt Sverige. När det väl kommer, kommer det bli extremt intressant att se hur annonsörer kan använda söket för att förmedla någonting om varumärket. Redan idag finns bildtillägg i Bing vilket är en stor möjlighet för alla som redan annonserar i Bing eller planerar att göra det.

  3. Automatiska tillägg - säljaromdömen 

    Här finns en enorm chans att förbättra resultaten avsevärt! Google har en rad olika automatiserade annonstillägg som inte går att göra direkt, men absolut kan göras indirekt. Ett av de bästa automatiserade tilläggen är ”säljaromdömen” och visar kundernas omdöme av dina produkter. Ett sätt att se till att ens annonser så småningom visar säljaromdömen är att skapa ett konto på Trustpilot.com där man låter konsumenter skriva korta recensioner och ge betyg på en femgradig skala. Bortsett från SEM är det såklart bra att man kan kommunicera med konsumenterna och direkt svara på deras eventuella klagomål.

    Om du har ett företag med butiker eller andra fysiska anläggningar är det viktigt att du har ett ordentligt Google My Business-konto där du gör det enkelt för konsumenter att hitta till din anläggning och att betygsätta densamma. Dessa betyg visas också i annonserna.

    Ifall du har haft otur och har fått några låga konsumentomdömen behöver du inte vara orolig. Resultatet visas bara när du har fått över 150 recensioner och ett snittbetyg på 3,5 eller högre.