SEO

Vad är Dwell time?

Begreppet dwell time dök upp i SEO-världen efter att Duane Forrester från Bing 2011 skrev ett inlägg om hur man bygger kvalitativt innehåll.

”Vårt mål bör vara att när en besökare hamnar på webbplatsen, motsvarar innehållet deras behov och uppmuntrar dem att stanna kvar på webbplatsen. […] Tiden mellan när en användare klickar på våra sökresultat och när de kommer tillbaka från din webbplats. En minut eller två indikerar att besökaren konsumerat ditt innehåll. Mindre än ett par sekunder kan ses som ett dåligt resultat. ”

Dwell time är alltså tiden det tar för en besökare att återgå till sökresultaten efter att ha besökt någon av webbplatserna i söklistan. Man kan kort säga att det är en kombination av bounce rate och genomsnittlig besökslängd.

Genomsnittlig besökslängd innebär tiden en användare spenderar på din webbplats och bounce rate hur stor andel av användarna som lämnar webbplatsen efter att enbart sett en enda sida. Båda dessa variabler återfinns i Google Analytics.

Både Google och Bing eftersträvar en sökmotor med resultat som överensstämmer med användarens behov. Om en användare spenderar tid på en webbplats, interagerar med innehållet och inte klickar sig tillbaka till sökresultaten på en gång är det uppenbart att det funnits något av värde för just den sökfrasen. Även om Google inte gått ut med att de tittar på denna variabel finns det bevis som talar starkt för att de faktiskt gör det. Förra året kunde man till exempel välja att blockera resultat från webbplatsen man klickat sig tillbaka ifrån eller läsa mer från den webbplats man stannat länge på. Vi kan alltså utgå ifrån att dwell time är en viktig kvalitetsfaktor och något som alla webbplatser bör arbeta med.

Hur förbättrar man en webbplats dwell time?

För att undvika att besökarna ”vänder i dörren” och klickar sig tillbaka till Google finns det ett par saker att tänka på:

Producera bättre innehåll
Det räcker inte bara att ranka högt i sökmotorerna om innehållet sedan inte överensstämmer med det användaren faktiskt sökte efter. Det är därför ytterst viktigt att arbeta med klickvänliga sökresultat som leder till för sökfrågan relevant och engagerande innehåll. Läs mer om Digital Content Marketing utifrån ett sökperspektiv.

Gör din webbplats responsiv
I takt med att fler människor använder smartphones och tablets för att surfa på internet har det blivit allt viktigare att bygga webbplatser som fungerar lika bra på alla plattformar. Det säger sig självt att en icke-mobilanpassad layout bidrar till sämre dwell time.

Se över laddtiderna
Sedan 2010 har Google av förståeliga skäl inkluderat laddtider i sin rankingalgoritm. En snabb webbplats förbättrar självklart inte bara rankingen utan även användarupplevelsen och konverteringsgraden.

Sammanfattningsvis kan vi återigen konstatera att SEO innebär att förstå användarna och leverera den typ av innehåll de faktiskt är ute efter. Vi hoppas att vi i detta inlägg rett ut begreppet dwell time och dess påverkan på hur våra webbplatser presterar i sökmotorerna.