O mundo imaginativo da marca Hendrick é uma de suas características mais marcantes que a diferencia em uma categoria incrivelmente competitiva. Transportamos os londrinos para este emocionante mundo durante a hora mais chata do dia: o trajeto de ida e volta deles. Nosso site Portal to the Peculiar incentivou a conversa e o compartilhamento com mais 2,2 milhões de pessoas vendo nossa campanha nos canais sociais.
Nos propusemos a transformar o trabalho diário dos londrinos pelos corredores da King's Cross, uma das estações mais movimentadas da capital. Recriamos este local de mídia tradicional como um "Portal para o Peculiar" utilizando um revestimento de vinil de 1.000 metros quadrados. Cobrimos o piso e as paredes do túnel de 74 metros de comprimento com ilustrações de baleias beluga flutuantes, balões de ar quente e cavalheiros elegantes em cima de monociclos, acima das nuvens. Os visitantes foram convidados a "Fugir do Convencional e Abraçar o Agradável".
Nossa instalação também destacou a infusão de rosas e pepinos da Hendrick, fator chave de diferenciação em relação a outros gins. Não só o revestimento continha pétalas de rosas flutuantes nas paredes e fatias de pepino no chão, mas também incluímos 20 cartazes perfumados para que os visitantes pudessem apreciar o aroma dos pepinos e das rosas enquanto seus olhos contemplavam as maravilhas visuais. Em média, uma pessoa leva cerca de 75 segundos para andar de um lado do túnel para o outro, um tempo considerável para mergulhar no mundo peculiar da Hendrick.
Os londrinos viram seus trajetos de ida e volta deliciosamente afetados, com centenas de pessoas parando para tirar fotos e compartilhar imagens do mundo peculiar nas mídias sociais.
Em vez de andarem de cabeça baixa, com os olhos fixos em seus telefones, os transeuntes olhavam para cima e prestavam atenção. O portal se tornou um destino e virou notícia na imprensa. Guias de viagens como o Lonely Planet o destacaram como um ponto de visita obrigatório na cidade. Ouvimos até mesmo relatos de alguns transeuntes que mudavam suas rotas regulares para entrar em nosso mundo refrescante.