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Da Exclusão à Inclusão

Por que as estratégias de marketing devem se alinhar à nova face da economia digital

O marketing inclusivo pode parecer a palavra da moda mais recente do setor ou simplesmente uma lista politicamente correta de critérios a serem marcados ao executar uma campanha de marketing criativa, mas é muito mais profundo do que isso. Para as marcas, o marketing inclusivo oferece uma nova base sobre a qual construir confiança com os consumidores, oferecendo a oportunidade de criar credibilidade, confiabilidade e relevância em uma época em que o ceticismo rodeia a publicidade e a tecnologia.

 

Com o crescimento contínuo da economia digital, é fundamental que questionemos nossos protocolos no desenvolvimento de produtos, criação de anúncios e tecnologia usada em ambos.Para os consumidores, o marketing inclusivo tem o potencial de afetar nossas vidas em um nível profundamente íntimo - se os produtos oferecidos levam em consideração dimensões de nossa identidade como nossa habilidade, tom de pele, sexo, tamanho, idade, cultura ou altura , ou se veiculamos anúncios de uma marca por meio de mídia social paga e exibimos publicidade com base nas categorias de destino superficiais atribuídas aos nossos pixels. Os profissionais de marketing devem garantir que nem o lado criativo da publicidade, nem a tecnologia que alimenta nosso cenário moderno de marketing reforce nosso viés inconsciente.

 

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