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Google AdWords - Novas Features

Google AdWords - Novas Features

O Google anunciou a próxima atualização da interface do usuário do AdWords. O objetivo desse aprimoramento, que será implementado gradativamente ao longo dos próximos meses, é agilizar o fluxo de trabalho, proporcionar um visual mais moderno e sensitivo, e fazer o gerenciamento das campanhas de marketing digital do AdWords mais facilmente.

Embora o Google teste constantemente e implemente novos recursos para os anunciantes, já se passou algum tempo desde que a última grande mudança para a interface do AdWords foi feita. A última grande mudança ocorreu em 2003, quando o Google adicionou vários novos recursos de interface de usuário incluindo a função copiar/colar, rápida comparação entre intervalo de dadas nos relatórios e também melhorou a segmentação de dados. No terceiro AdWords Summit Performance em maio de 2015, o Google anunciou novos blocos de anúncios verticais-específicos (uma versão mais poderosa do Dynamic Search Ads), mensuração mais avançada de mobile e muitos outros recursos.

Como resultado da rápida evolução do AdWords ao longo dos últimos 3 anos, tanto Google quanto a iProspect conseguem enxergar uma divisão significativa em toda a indústria, dividida entre usuários avançados que tiram um tempo para entender e aprender sobre relatórios e recursos avançados, e usuários básicos que muitas vezes não conhecem esses recursos, não sabem onde o encontram, ou às vezes até não compreendem quais configurações e públicos as suas campanhas estão programadas.

O Google pretender melhorar o gerenciamento de campanhas para estes usuários básicos com a nova Interface de Usuário do AdWords. Todas as ferramentas e recursos existentes serão mantidos, porém serão organizadas de modo que o fluxo de trabalho seja mais fácil de entender.

É importante notar que ao contrário das campanhas avançadas (Enhanced Campaigns) e das atualizações de URLs, nenhum recurso do AdWords está sendo retirado ou radicalmente mudado – Na verdade, os profissionais de marketing ficarão felizes em ouvir que não precisarão realizar nenhum processo de migração para atualizar para a nova Interface de Usuário do AdWords. Também é importante notar que esta atualização afeta apenas a Interface de Usuário Web. Plataformas que utilizam o AdWords API não terão mudanças e as outras formas de acessar o AdWords ( como AdWords Editor e AdWords App) permanecerão inalterados por enquanto. A interface do DoubleClick Search, que reflete muito da atual interface do Google AdWords, também não mudará por enquanto – mas prevemos que muitas das características da nova interface do AdWords aparecerão na plataforma nos próximos doze meses.

Usuários básicos não serão os únicos beneficiados por essa mudança. Usuários avançados poderão identificar de forma mais rápida as oportunidades e tomar ações com mais facilidade criando mais oportunidades para que os profissionais de marketing digital se tornem cada vez mais estratégicos. Para se ter sucesso em Search em 2016 é preciso um profundo conhecimento da integração entre a palavra-chave tradicional e a segmentação do público moderno (RLSA, Customer Match) e a iProspect vê esta ação do Google como uma grande oportunidade para os anunciantes terem mais sucesso tornando-se mais estratégicos.

Traduzido e adaptado por Rafael Rodrigues, Media Coordinator.