beaver ride

Gra Beaver Ride na Nokia Lumia

Celem kampanii było wypromowanie gry Beaver Ride
na Nokia Lumia z Windows Phone 8.
iProspect miał za zadanie zachęcić użytkowników do pobrania gry na ich smartfony.

Wyzwanie

Nokia Microsoft Poland we współpracy z zespołami Carat oraz iProspect opracowały zintegrowaną strategię mediową, mającą na celu wypromowanie gry Beaver Ride na rynku polskim. Beaver Ride, jak sam slogan głosi, łączy ludzi… i bobry. Nokia Poland chciała odnaleźć efektywne kanały, które odpowiadałyby potrzebom użytkowników i pomogłyby spopularyzować grę. Marka pragnęła dotrzeć do użytkowników Nokia Lumia  za pomocą kampanii w social mediach – na Facebooku oraz dzięki reklamie video na YouTubie. 


Rezultaty

  • 60000

    Pobrań gry

  • 1,9 mln

    Obejrzeń na YouTube

  • 0,07 PLN

    Koszt CPV

  • 71000

    Kliknięć użytkowników w video na Facebooku

Reklama video TrueView w kampanii Nokia Lumia Beaver Ride mającej na celu dotarcie do osób potencjalnie zainteresowanych produktem, wygenerowała łącznie ponad 5 milionów wyświetleń. System Google AdWords zarejestrował 1,9 mln obejrzeń.

W czasie trwania kampanii specjaliści dokonywali optymalizacji, by zminimalizować koszty CPV. Bieżący monitoring pozwolił na dostarczenie więcej obejrzeń w porównaniu do estymacji. Koszt CPV wyniósł 0,07 zł, przy ustalonych benchmarkach na YouTubie w przedziale 0,10 - 0,15 zł.

Natomiast na Facebooku zasięg wyniósł 1 173,819 mln, a także zarejestrowano ponad 2 536 465 wyświetleń wszystkich postów. Kliknięć użytkowników w celu odtworzenia video w poście było ponad 71 000. Koszt kliknięcia wyniósł 0,08 zł.

Web CTR wyniósł 1,3 % przy benchmarkach na Facebooku 0,6%, a mobilny CTR 4,1% przy benchmarkach 2%.  Nokia Poland zarejestrowała ponad 60 000 pobrań gry Beaver Ride. 


W czasie trwania kampanii dzień po dniu śledziliśmy skuteczność reklam, aby mieć pewność, że nasza kampania przynosi zamierzone rezultaty spójne z określonymi wcześniej celami. Wykorzystywaliśmy w tym celu raporty dostępne w panelu reklamowym na Facebooku oraz Google AdWords. Bieżący monitoring pozwolił na wyodrębnienie najskuteczniejszych grup docelowych oraz kreacji. Postawiliśmy na silną komunikacje w ich obrębie.
iga
Iga Rybińska Senior SEM Specialist, iProspect Polska

Strategia

Zespół w kampanii kierowanej na Facebooka wykorzystał reklamy promujące posty, mające za zadanie zbudować zaangażowanie fanów Nokia Poland w postaci komentarzy, udostępnień postów czy też like’ów. Promowane posty zawierały także zabawny spot wymyślony i zrealizowany przez Chimney Poland. Kolejnym formatem wykorzystanym w promocji na Facebooku były page post link ads - reklamy zachęcające użytkowników do odwiedzenia fanpage’a Nokia Poland, jednocześnie promujące grę Beaver Ride.

iProspect wykorzystał format TrueView In-Stream ze względu na szeroki zasięg, model płatności CPV, targetowanie po urządzeniach, na których użytkownicy oglądają reklamę. Miało to bardzo ważne znaczenie z uwagi na to, że produktem była gra kierowana na telefony komórkowe – Nokia Lumia. 

Opracowaliśmy określone grupy docelowe, bazujące na danych historycznych z poprzednich kampanii z podziałem na: wiek, płeć, zainteresowania oraz urządzenia. Reklamy targetowane były na fanów Nokia Poland oraz na użytkowników niepołączonych z fanpagem Nokia Poland. Kampania w formacie TrueView In-Stream umieszczona została przed filmami, które wyszukiwali użytkownicy. Reklama targetowana była demograficznie oraz po urządzeniach. Naszą grupą docelową zarówno na Facebooku, jak i YouTubie byli użytkownicy komputerów, tabletów oraz smartfonów.

Skontaktuj się z nami

Wykorzystaj naszą wiedzę na temat performance marketingu w celu polepszenia skuteczności Twoich kampanii. Rozpocznij współpracę z iProspect już dziś!