Odkryj prawdziwą wartość swojej reklamy

Google, Warsaw Financial Center, Emilii Plater 53, Warszawa
23.05.2017 - godzina: 9:00 - 14:00

Atrybucja i analityka w online marketingu

23 maja 2017, agencja performance marketingowa iProspect, we współpracy z Google, specjalnie dla Klientów Grupy Dentsu Aegis Network, organizuje konferencję poświęconą najgorętszym obecnie tematom w online marketingu - analityce danych i modelowaniu atrybucji.

W trakcie konferencji przybliżymy możliwości wykorzystania potencjału - bardzo często nieanalizowanych - ogromnych ilości danych gromadzonych w kampaniach online. Podejście to diametralnie zmienia sposób patrzenia na wyniki i znacząco poprawia efektywność prowadzonych działań.

Dzięki zastosowaniu atrybucji w kampaniach możemy określić wpływ wszystkich działań marketingowych (prowadzonych w różnych kanałach) na podejmowane przez użytkownika decyzje. Całość uzupełniona pogłębioną analizą danych pozwala na skuteczną optymalizację działań w oparciu o zaawansowane reguły.

Agenda spotkania

09:00-09:15

Rejestracja przy kawie. Powitanie uczestników.

09:15-10:00

DoubleClick - "Informacja, która zmienia reklamę"

Wszyscy zmagamy się z wyzwaniem efektywności reklamy. Marketerzy starają się wyszukać "lepszych konsumentów", dobrać najlepszy komunikat i czas interakcji. Reklama internetowa daje w tym zakresie olbrzymie możliwości a zakup programatyczny jest najlepszym do tego narzędziem dzięki połączeniu automatyki i danych.

Piotr Marzec - Head of Platform Sales CEE, Google

10:00-10:45

DoubleClick - "Atrybucja jako koncept"

Podczas prezentacji zgłębimy sens robienia atrybucji i zdefiniujemy to pojęcie od podstaw. Omówimy podstawowe modele atrybucji dostępne w produktach Google oraz model atrybucji oparty o dane (Data-Driven Attribution). 

Agata Pilacińska-Jakubowska - Senior Analytical Lead, Google

10:45-11:00

Przerwa na kawę

11:00-12:00

iProspect  - "Atrybucja szyta na miarę" 

Podczas prezentacji przedstawimy problemy charakterystyczne dla polskiego rynku mediowego i ich wpływ na modele atrybucji. Pokażemy także wyzwania, przed którymi stają firmy analizując ścieżki konwersji swoich Klientów. Omówimy sposoby ich rozwiązywania z wykorzystaniem szytych na miarę modeli atrybucji opartych o dane z DCM.

Karol Milewski - President of the Management Board, iProspect
Piotr Futymski - Strategy & Analytics Director, iProspect

12:00-12:45

iProspect - "Uwolnij moc danych"

Samo zbieranie danych to nie wszystko - trzeba jeszcze je sprawnie przeanalizować i wyciągnąć wnioski. Dzięki wykorzystaniu technologii BigQuery jesteśmy w stanie w szybki sposób przeanalizować dane dostępne w DCM na poziomie pojedynczego użytkownika. 

Opowiemy o możliwościach, jakie daje to narzędzie, przedstawimy przykłady przeprowadzonych analiz, a także ich przełożenie na wyniki biznesowe.

Arkadiusz Wiśniewski - Senior Data Strategy Manager, iProspect

12:45-13:00

Sesja Q&A oraz podsumowanie konferencji

13:00-14:00

Networking przy pizzy

Poznaj naszych prelegentów

iProspect&Google

Karol Milewski

Karol Milewski

Prezes Zarządu iProspect, w strukturach której znalazła się założona przez niego w 2010 roku firma Marketing Wizards. Od początku swojej kariery zawodowej związany z e-commerce i marketingiem internetowym.

Zwycięzca prestiżowego Google Online Marketing Challenge 2009. Z Marketing Wizards zdobył w 2013 roku Effie Awards w kategorii e-commerce/e-services/m-commerce za kampanię „Największy klub zakupowy w Polsce” zrealizowaną dla Złotych Wyprzedaży.

Piotr Futymski

Dyrektor działu Strategii i Analiz w iProspect. Z firmą związany od 2013 roku, początkowo jako szef zespołu zajmującego się przygotowywaniem, wdrażaniem i prowadzeniem kampanii online marketingowych dla Klientów.

 Wcześniej związany był z firmą A.T. Kearney, gdzie prowadził projekty w obszarze doradztwa strategicznego dla firm z sektora telekomunikacyjnego. Od początku kariery związany z firmami konsultingowymi, gdzie brał udział i prowadził projekty z zakresu doradztwa w obszarze IT dla firm z sektora finansowego.

Arek_W

Arkadiusz Wiśniewski

Senior Manager w zespole Data Strategy. Z iProspect związany od lipca 2016, odpowiada za rozwój obszaru zaawansowanej analityki danych, w tym modelowania atrybucji.

 Wcześniej, przez kilka lat związany był z firmami konsultingowymi, gdzie doradzał klientom i prowadził projekty z pogranicza technologii, biznesu i data science. 

Agata

Agata Pilacińska-Jakubowska

Z wykształcenia filolog fiński, z praktyki analityk internetowy, od 8 lat związana z SEM i Google, obecnie Data Scientist w polskim zespole DoubleClick.

Piotr Marzec

Piotr Marzec

Kieruje zespołem DoubleClick w Google dla Europy Środkowej. Zajmuje się najnowszymi rozwiązaniami technologicznymi związanymi z zakupem programatycznym oraz z pomiarem i optymalizacją efektywności reklam. 

Wcześniej w Google zajmował się planowaniem strategii biznesowej dla kluczowych klientów, analityką oraz doradztwem w zakresie użyteczności i marketingowej funkcjonalności stron. Wykładał też Marketing w Internecie na Uniwersytecie Jagiellońskim.

Weź udział. Zarejestruj się

*
*