GMC

Verdiskapning gjennom generisk søk fra ubestemte bilkunder.

Utfordringen

Med et friskt og nytt perspektiv på innholdsstrategi klarte vårt team å utvikle en ny og forbedret metode for å skape verdi fra non-brand generisk innhold. GMC var den første i sin bransje til å prøve seg på denne innholdsdrevne og livstilsfokuserte SEO-strategien. Suksessen har styrket deres posisjon som leder og nå ser andre bilmerket til GMC når de utvikler sine kampanjer. 

Misity Locke President of the Americas and CMO, iProspect
GMC og iProspect bestemte seg for å teste hvorvidt generisk livstilsinnhold kunne drive organisk trafikk til GMC.com. Uten relevant sammenligningsgrunnlag gikk GMC og iProspect til verks med et åpent og eksperimentelt sinn. Teamet var ikke sikker på om GMC kunne rangere høyt på generisk non-brand innhold, eller om det i hele tatt ville drive verdifull og kvalifisert trafikk. For denne pilotkampanjen var den primære KPI antall besøkende til de generiske innholdssidene. Likevel var det mest interessant å se og lære hva som var mulig å få til med utgangspunkt i generisk non-brand innhold. 

Resultatene

  • 1.

    -side rangering for 70% av målrettet generisk innhold

  • 14.000

    inkrementelle organiske besøk hver måned

  • 300%

    økning i månedlig besøk fra betalt søk

  • 6:30

    minutter i snitt per besøk på de generiske livstilssidene

“Med innovative tanker og samabried klarte iProspect og GMC å forbedre rangeringen på generisk innhold og drive trafikk til GMC som også genererte overraskende høy innsikt for GMC.” 
Tim Aten GMC Website Manager

Strategien

GMC - Content Research

​1
 

iProspect analyzed search and other data for patterns in consumer behavior and identified the best content whitespace opportunities.  Based on a variety of data, the team identified three topic categories at the intersection of the most popular queries, least competitive topics, and existing content gaps: towing and trailering, fuel efficiency, and vehicle performance. 

​2
  

While GMC’s creative agency developed thirteen “core” content pages for the three categories, iProspect and partner Skyword created ninety supporting lifestyle articles. Skyword’s content platform enabled the team to assess the content against preset goals, and to coordinate the extensive and formal multi-party review process. 
 

​3
  
iProspect recommended developing multiple content "hubs" around a set of un-branded lifestyle categories.  Each hub would include several pages of "core" content specific to a particular category and a related collection of articles that provide a deeper dive on specific topics within that category.