Da er du foreløpig ganske alene. En ny undersøkelse fra iProspect og BrightEdge belyser nettopp dette. I undersøkelsen presenteres en rekke oppsiktsvekkende tall om markedsføreres (manglende) holdning til å måle avkastningen på innholdsmarkedsføring.
Jeg kommer snart til hvordan det svikter. Men aller først slår rapporten fast at store, globale foretak satser svært mye på innholdsmarkedsføring i 2016:
• 93% av alle bedrifter, sier at de vil opprettholde eller øke investeringen i content marketing i år.
• 78% av alle markedsdirektører mener at content er fremtiden innen markedsføring.
• Coca-Cola bruker mer penger på å produsere eget innhold nå, enn de bruker på TV reklame
• Hotellkjeden Marriott har 65 innholdsprodusenter inhouse, ledet av en tidligere kreativ leder fra Disney
• Nestlé har en redaksjon med 20 community managers og designere som har som sin arbeidsoppgave å produsere målrettet innhold hver eneste dag
• RedBull har ca 135 ansatte i sitt eget, inhouse mediebyrå
I tillegg til at flere store bedrifter satser stort på innholdsmarkedsføring, genereres det innhold i et historisk høyt tempo.
• I følge IBMs Big Data Hub, genererer vi 5 exabytes med innhold i løpet av 2 dager. Dette er den samme mengden innhold som menneskeheten har generert fra tidenes morgen og frem til 2003.
• Over 90% av den totale, globale datamengden er produsert de siste 2 årene.
Få måler avkastningen på innholdsmarkedsføring
Det blir stadig verre å skille seg ut og ta en posisjon i den enorme og raskt økende mengden med innhold. Dette gjør det stadig viktigere å måle effekten av innholdsmarkedsføring.
• 78% av markedsførere globalt mener at det er mye viktigere å måle ROI av content marketing i 2015/16 enn tidligere:
Men på tross av dette, er det de færreste som har et bevisst forhold til å måle hvilken ROI innholdsmarkedsføringen genererer.
• Kun 21% av alle som arbeider med content marketing sier at de har et bevisst forhold til å spore ROI av denne markedsføringen.
• 44% av markedssjefene sier at de mangler kvantitative målinger for å se effekten av hvor de bruker sitt markedsbudsjett.
• 20% sier at de bruker sin egen "judgement" for å avgjøre effekten av markedsføringen.
Viktigst for effekt: Organisk synlighet i søkemotorene
Undersøkelsen viser også, at uten å jobbe for å få økt organisk synlighet i søkemotorene, vil ikke innholdsmarkedsføring få en maksimal effekt.
• I følge undersøkelsen, kommer gjennomsnittlig 51% av alle besøkende til både B2B og B2C nettsider globalt fra organiske søkeresultater.
• Til sammenligning kommer omtrent 15% fra betalt søkemotorannonsering og social til sammen:
Altså kommer flesteparten av de besøkende til alle verdens nettsider fra en søkemotor, via et organisk søkeresultat. Samtidig justerer Google sin algoritme mot stadig større fokus på kvalitet og relevans i innholdet. Godt innhold har aldri vært viktigere enn i dag med tanke på organisk synlighet.
Undersøkelsen viser med andre ord et marked i en enorm utvikling, men der få måler ROI og jobber bevisst for å få større søkemotorsynlighet. De som gjør det derimot, kan vise til fantastiske, målbare resultater.
Ønsker du å måle effekten av din content marketing? Eller ønsker du hjelp til å få større organisk synlighet? Da er du velkommen til å ta kontakt med oss, eller til å melde deg på et av våre kurs eller seminarer.
Undersøkelsen med flere tall og detaljer, samt kildehenvisninger, kan lastes ned her: New era of content marketing.
Jeg kommer snart til hvordan det svikter. Men aller først slår rapporten fast at store, globale foretak satser svært mye på innholdsmarkedsføring i 2016:
• 93% av alle bedrifter, sier at de vil opprettholde eller øke investeringen i content marketing i år.
• 78% av alle markedsdirektører mener at content er fremtiden innen markedsføring.
• Coca-Cola bruker mer penger på å produsere eget innhold nå, enn de bruker på TV reklame
• Hotellkjeden Marriott har 65 innholdsprodusenter inhouse, ledet av en tidligere kreativ leder fra Disney
• Nestlé har en redaksjon med 20 community managers og designere som har som sin arbeidsoppgave å produsere målrettet innhold hver eneste dag
• RedBull har ca 135 ansatte i sitt eget, inhouse mediebyrå
I tillegg til at flere store bedrifter satser stort på innholdsmarkedsføring, genereres det innhold i et historisk høyt tempo.
• I følge IBMs Big Data Hub, genererer vi 5 exabytes med innhold i løpet av 2 dager. Dette er den samme mengden innhold som menneskeheten har generert fra tidenes morgen og frem til 2003.
• Over 90% av den totale, globale datamengden er produsert de siste 2 årene.
Få måler avkastningen på innholdsmarkedsføring
Det blir stadig verre å skille seg ut og ta en posisjon i den enorme og raskt økende mengden med innhold. Dette gjør det stadig viktigere å måle effekten av innholdsmarkedsføring.
• 78% av markedsførere globalt mener at det er mye viktigere å måle ROI av content marketing i 2015/16 enn tidligere:
Men på tross av dette, er det de færreste som har et bevisst forhold til å måle hvilken ROI innholdsmarkedsføringen genererer.
• Kun 21% av alle som arbeider med content marketing sier at de har et bevisst forhold til å spore ROI av denne markedsføringen.
• 44% av markedssjefene sier at de mangler kvantitative målinger for å se effekten av hvor de bruker sitt markedsbudsjett.
• 20% sier at de bruker sin egen "judgement" for å avgjøre effekten av markedsføringen.
Viktigst for effekt: Organisk synlighet i søkemotorene
Undersøkelsen viser også, at uten å jobbe for å få økt organisk synlighet i søkemotorene, vil ikke innholdsmarkedsføring få en maksimal effekt.
• I følge undersøkelsen, kommer gjennomsnittlig 51% av alle besøkende til både B2B og B2C nettsider globalt fra organiske søkeresultater.
• Til sammenligning kommer omtrent 15% fra betalt søkemotorannonsering og social til sammen:
Altså kommer flesteparten av de besøkende til alle verdens nettsider fra en søkemotor, via et organisk søkeresultat. Samtidig justerer Google sin algoritme mot stadig større fokus på kvalitet og relevans i innholdet. Godt innhold har aldri vært viktigere enn i dag med tanke på organisk synlighet.
Undersøkelsen viser med andre ord et marked i en enorm utvikling, men der få måler ROI og jobber bevisst for å få større søkemotorsynlighet. De som gjør det derimot, kan vise til fantastiske, målbare resultater.
Ønsker du å måle effekten av din content marketing? Eller ønsker du hjelp til å få større organisk synlighet? Da er du velkommen til å ta kontakt med oss, eller til å melde deg på et av våre kurs eller seminarer.
Undersøkelsen med flere tall og detaljer, samt kildehenvisninger, kan lastes ned her: New era of content marketing.
