iProspect Logo
tech9
#Søkemotoroptimalisering (SEO)

5 viktige SEO-faktorer du må kjenne til i 2020

SEO er i stadig  endring og derfor er det et spennende fagfelt. Selv om mye forblir det samme er det stadig nye aspekter ved rangeringsfaktorerene til Google. Har du lyst til å forbedre SEO-kvaliteten din og få mer trafikk i 2020? Da bør du være bevisst på disse 5 faktorene. 

No. 1 Søkeintensjon – lag innhold som matcher søkeintensjonen

Google er mer opptatt av å gi søkerne sine et eksakt og riktig svar på det de søker etter. Det blir derfor viktigere for oss som jobber med SEO å forstå hvordan og hvorfor brukere søker som de gjør. Alle søkeord har en intensjon, enten det er å finne informasjon, sjekke fakta, kjøpe noe eller sammenligne produkter eller tjenester. Noen ganger er intensjonen direkte og kjøpsorientert:

seo001

Andre ganger er søkeintensjonen litt uklar og mer undersøkende:

seo002

Når du tolker og forstår søkeintensjon er det enklere å lage innhold som svarer på akkurat det søkeren lurer på. Det blir også enklere å dekke tilleggsspørsmål og fullstendige temaer. Da slipper søkeren å gå ut av siden din for å gjøre et nytt søk – ideelt sett skal all informasjonen allerede ligge på innholdssiden din og besvare spørsmålene samtidig som de dukker opp hos leseren. Når du forstår søkeintensjonen blir det også enklere å lage innhold som tilfredsstiller det Google ønsker å vise. Søkeresultater ser forskjellige ut og er tilpasset søkeintensjonen – slik Google tolker den.

No. 2 Featured Snippets - den ettertraktede «0»-plasseringen

I følge Ahrefs analyse av 2millioner featured snippets inneholder 12,3% av alle søkeresultater en featured snippet. Denne «0»-posisjonen stjeler mange klikk og mye oppmerksomhet fra 1. posisjonen. «0»-posisjonen har naturligvis blitt en ettertraktet posisjon, også fordi 40,7% av alle stemmesøksresultater kommer fra en featured snippet, men hvordan klarer du å røve til deg denne etterlengtede plasseringen?

Først og fremst må innholdet ditt allerede rangere innenfor topp 10, men majoriteten av featured snippets blir plukket ut fra topp 5-posisjonene i søkeresultatet. «0»-posisjonen er ofte trigget av søkeord som «oppskrift», «beste», «vs» eller «definisjon», for å navne noe. En måte å oppnå «0»-posisjonen kan derfor være å ha sider som inneholder et av triggerordene for featured snippet og allerede ha en rangering innenfor side 1 av søkeresultatet. I tillegg kan du legge ut «snippet-agn». Det vil si at du skriver en kort tekst som svarer  konkret på akkurat det søkeren lurer på. Hvis du oppfyller de tre kriteriene er sjansene store for at din side kan få «gullplasseringen».

No. 3 Visuelle søk – optimaliser for bildesøk i 2020

Visuelle søk ser ut til å ta av i 2020. Allerede har Googlelens blitt brukt over en milliard ganger. Google legger stadig til nye kvaliteter i sin Google lens og den kan nå identifisere nesten hva som helst og både oversette tekst direkte fra bilder og lese teksten høyt for deg. Potensiale for visuelle søk er endeløst og kan veilede søkere når de blant annet:

  • Vil oversette en tekst
  • Trenger en veibeskrivelse
  • ·Ønsker å identifisere landemerker
  • Vil kjøpe noe

Men hvordan bør du optimalisere for bildesøk i 2020?

Bildeoptimalisering er viktig for å dukke opp i visuelle søk. Bilder som brukes på nettsidene dine bør ha unike og deskriptive filnavn og alternativ tekst. Bilder med navn av typen «JPEG_1978» sier hverken Google eller brukeren noen ting – Google er tross alt blind og kan kun lese bilder gjennom teksten vi tilegner de. Bildet bør også være relevant og en sentral del av innholdet og teksten rundt.

No. 4 Jobb opp en sterk domeneautoritet og ta hensyn til YMYL og E-A-T

Google ønsker ikke bare å vise relevant informasjon i søkeresultatene, men også riktig og troverdig informasjon. YMYL er en kvalitetssjekk for innhold som tar for seg «your money or your life». Innenfor temaer som økonomi, helse og trygghet vil Google være sikker på at sidene de foreslår i søkeresultatet har et høyt nivå av E-A-T - «expertise, authority, and trustworthiness». Dette forhindrer søkere fra å lande på tynne sider med lav kvalitet og med lite troverdig informasjon.

Uansett hvilke temaer du tar for deg er det viktig å bygge domeneautoritet. Det blir stadig viktigere å fremstå som en ekspert og skape troverdighet hos brukeren. Artiklene dine bør ha en tydelig byline som presenterer forfatteren. Pass på at innholdet ditt er transparent og at du ikke gjemmer unna viktig informasjon.

No.5 Backlinks og fortjente linker vil fortsatt være viktig

Har du ikke fått på plass en sterk lenkestrategi for 2020? Vel, da bør du kaste deg rundt. En god lenkestrategi vil, som alle andre år, være en viktig faktor for å rangere godt i Google. Lenker fra domener med høy autoritet sender et sterkt signal til Google om at siden din er troverdig og vil gi domenet ditt et autoritetsløft. Pass på at sidene du får backlinks eller fortjente lenker fra er relevant for siden din og de temaene du tar for deg. Fortjente lenker blir stadig viktigere og det er smart å lage innhold som er lett og ønskelig for andre å dele. Siden backlinks ofte har blitt assosiert med blackhat SEO og spam har de fått et dårlig rykte gjennom årene. Fortjente lenker derimot er en proaktiv prosess hvor du får innhold eksponert for det riktige publikummet, gjennom å skrive delbart innhold som engasjerer.

Bonus! Kort om Googles BERT og lanseringen i Norge

BERT, også kjent som Bidirectional Encoder Representations from Transformers (puh!), ble nylig lansert i Norge. BERT vil hjelpe Google med å se nyanser og helhet i skrevet tekst. BERT skal klare å sette ord i kontekst og forstå lengre og mer komplekse søkefraser, som typisk utspiller seg i voice search. BERT vil med andre ord forstå søkeintensjon enda bedre og gi et mer spisset og presist søkeresultat.

Google har alltid verdsatt godt innhold som gir en unik verdi til brukeren. Med BERT vil Google stille enda større krav til innhold på nettsider. For å «optimalisere» for BERT handler det i stor grad om å optimalisere innholdet på siden din og holde det ferskt, relevant og nyttig for søkeren.

Velkommen 2020, vi er klare!

For å rangere  godt i 2020 er det viktig å være ekspert på de temaene du skriver om, være transparent og skape troverdighet. Optimaliser bilder for visuelle søk ved å sikre gode alternative tekster og beskrivende filnavn. Dra på fisketur og prøv fiskelykken i featured snippet-havet. Analyser og forstå søkeintensjon. Er søkefrasen interessebasert, faktabasert eller kjøpsbasert? Lag innhold som tar for seg hele temaer og svarer på alt kunden lurer på, ideelt sett før de vet at de lurer på det. Lag en lenkestrategi som er 2020 verdig. Konkurransen for å være best blir stadig vanskeligere, men vi blir stadig flinkere!