Det har kommet mange spennende paid social-oppdateringer siden nyttår! Her finner du et knippe utvalgte januar-nyheter fra Facebook, Instagram, Snapchat og YouTube.
FACEBOOK / INSTAGRAM
DPA for Prospecting
En av årets kanskje mest spennende nyheter for Facebook ads – muligheten til å benytte DPA effektivt høyere opp i trakten. I steden for og kun bruke DPA på signaler fra din egen webside og Pixler, kan vi nå også målrette oss mot brukere Facebook, basert på sine data-signaler, vet er in-market for et produkt/tjeneste, og gi de dynamisk tilpassede produkt-annonser deretter.
Her har iProspect tidlig beta-tilgang via Smartly, og kan teste ut dette for våre kunder som bruker Smartly om ønskelig.
Les mer hos AdWeek her:
og hos Facebook her:
https://www.facebook.com/business/help/217321262031259
Video-only feed
Facebook startet fjor og rulle ut en video-only feed i noen markeder for å ytterligere styrke sin posisjon i video-markedet. Rapporter sier også at Facebook planlegger å ta opp kampen mot YouTube, Netflix, HBO++ ved å kjøpe original-shows. Nok et tiltak for å skape en bredere brukeropplevelse, såvel som å tilrettelegge flere annonseflater for sine annonsører. Dette bekrefter Mark Zuckerberg senest i FB’s Q4 Earnings Call, der han nærmest uttaler at FB har som mål å "bli din nye TV".
Les mer om video-only feed hos MarketingLand her:
http://marketingland.com/facebook-plans-buy-original-shows-fill-new-video-feed-200883
Mid-roll Video Ads
Og som en naturlig konsekvens av FBs ytterligere fokus på videoinnhold av «lengre» karakter, har FB også begynt og rulle ut mid-roll Video ads. Mer presist, muligheten til å kjøpe video-spotter på opp til 15 sekunder inne i videoer over på 90 sekunder (vises etter min 20 sek). Her vil FB «låne» YouTube sin modell, der publisherene åpner for monetization av sine videoer mot at de får 55% av annonse-salget.
At det er mid-rolls etter 20 sekunder, og ikke pre-rolls, kan være et smart trekk fra Facebook, da det legger enda større press på publisherne til å skape innhold folk faktisk vil se (mer enn 20 sekunder av) for å tjene penger på det.
Les mer hos Recode her:
http://www.recode.net/2017/1/9/14211466/facebook-video-advertising-midroll
Ads in Instagram Stories
Med 150 millioner daglige brukere av Instagram Stories åpner nå FB døren for et nytt og spennende annonseformat med en stor brukergruppe til grunn. Annonsene vil bli plassert i Stories fullskjerm horisontale format mellom Stories fra profilene brukeren følger, og blir med dette et nytt spennende format for annonsører å eksperimentere med. Løsningen er enn så lenge kun lansert for 30 utvalgte globale annonsører, men vil i følge Instagrams Head of Product Management bli rullet ut globalt til alle annonsører i nær fremtid.
Les mer hos Recode her:
https://www.recode.net/2017/1/11/14232408/instagram-stories-ads-video
eller hos Instagram her:
http://blog.business.instagram.com/post/155717870326/business-insights-and-ads-in-stories
Automated Video Captioning
Med mobil-video (aka video uten lyd) i sterk vekst, er det viktigere enn noen sinne at innhold er tilrettelagt for lyd-løs avspilling. Altså, med tekst.
Facebook lar deg nå (i Publisher tools – trykk «Edit video») auto-generere undertekster. Dette fungerer dog kun på engelsk enn så lenge, men for de av dere som produserer innhold med engelsk språk er dette et enkelt og effektivt verktøy for å øke effekten av videoinnhold.
Les mer hos Social Media Today her:
Oppdateringer i News Feed algoritmen
Facebook legger til / oppdaterer to nye signaler inn i News Feed algoritmen. Det ene signalet vil være real-time engagement-signaler, altså engasjement fra en brukers nettverk/venner, som er med å øke synlighet i feed. Den andre signalet vil være kildens autensitet; der FB vil se på om kilden/Pagen tidligere har spammet, bedrevet like/kommentar/dele-fisking, såvel som annen «dårlig» user behaviour. Negative signaler her resulterer da naturligvis i mindre synlighet i feed.
Les hos Facebook Newsroom her:
GIFs i Video Ads
Du kan nå bruke GIFs i Video Ads om ønskelig.
Les mer hos Adweek her:
http://www.adweek.com/digital/animated-gifs-facebook-video-ads/
YOUTUBE
YouTube utvider targeting-muligheter:
Veldig spennende utvidelse av YouTubes målrettings-muligheter. Fra og tidligere bare kunne målrette på søk i YouTube eller retargeting på søk i Google (fordrer at man har klikket på din annonse) kan man nå målrette YouTube kampanjer basert på Google-søk. Med andre ord, en flott mulighet til å forsterke bl.a prospecting-kampanjer og mer presist nå målgrupper in-market.
Les mer hos Clickz her:
https://www.clickz.com/youtube-adds-new-ad-targeting-features/109109/
YouTube lanserer In-App Messaging
I Canada har YouTube nå sluppet in-app messaging, der man kan enkelt kan dele filmer direkte med andre brukere, eller i gruppe-samtaler.
Enn så lenge er det ingen indikasjoner på når dette lanseres i Norge eller øvrige markeder.
Se introfilm til funksjonen her:
https://www.youtube.com/watch?v=feBF_IY-HI8
SNAPCHAT
SnapAds
SnapChat åpnet for i slutten av Januar sin annonseplatform, og lar nå alle annonsører ha tilgang til deres annonseverktøy. Les mer om formatene her: https://www.snapchat.com/l/nb-no/ads
For å kjøre Snap Ads må annonsører gjøre dette gjennom 3-partsleverandører som f.eks Sprinklr, som vi her på huset er i dialog med (og har partnerskap med gjennom Dentsu Aegis Network) og kan kjøre SnapChat-annonser gjennom for våre kunder. Her fungerer annonsekjøp omlag på samme måte som på Facebook.
I tillegg til dette, kan man i platformen gjøre avansert publikumsmatching gjennom fem utvalgte globale innsiktspartnere, bl.a Merkle, som er en del av Dentsu Aegis Network. Dette er dog mest interessant når målgruppene er av en relativt stor størrelsesorden.
Les mer om SnapChat Ads hos AdWeek her:
http://www.adweek.com/digital/snapchat-just-opened-up-its-ads-api-to-let-all-brands-buy-in/
