Google jobber knallhardt med å oppdatere algoritmen sin for å knekke spammere og sikre at smartinger ikke utnytter smutthull for å jukse seg opp i rangeringene. Det er ikke lett å holde tritt med alle oppdateringer og vi ser stadig vekk at mer eller mindre dyktige konsulenter kommer med råd som "lukter litt 2012". Det er faktisk så fort ting endrer seg!
Så langt i år er det kommet 8 større endringer i Googles algoritme. Det er slik at Google ikke implementerer alle endringer på likt over hele verden, men de vil finne veien til Norge etterhvert og det kan være greit å ha oversikt over dem:
6. februar: Layout-oppdatering
Google vil at folk skal finne informasjonen de leter etter så raskt som mulig. Denne oppdateringen straffer sider som har for mye annonser og annet grums "over folden".
Les mer på SearchEngine Lands artikkel Google Updates Its Page Layout Algorithm To Go After Sites "Top Heavy" With Ads
24. mars: "Soft Panda"
Google har ikke bekreftet noen algoritmeoppdatering denne dagen, men flere av de store SEO-bloggene meldte om endinger. Her er et par av dem
16. mai: Payday Loan 2.0 (kredittkortbransje-spesifikk)
Kredittkortbransjen er knallhard og full av spammere. Denne oppdateringen antar vi var rettet mot en del spesifikke sites som var kjent for lumske metoder.
19. mai: Panda 4.0
Panda er et algoritmefilter som har som opprinnelig hadde som mål å nedjustere nettsider med lite innhold og/eller dårlig kvalitet. Tenk kataloger og nyhetsaggregatorer. Nettsteder med mange sider, men med uorginalt og lite egenprodusert. Med 4.0 ble denne ytterligere forbedret og mange PR-hubber ble rammet. PR-hubbene hadde gjerne en unormalt høy autoritet og ranking i Google pga at de av natur får linker og innhold fra alle som bruker dem.
SearchEngineLand har en fin ressurs om Google Panda
12. juni: Payday Loan 3.0 (Kredittkortbransje-spesifikk) — 12. juni
Denne er interessant, for her gikk google etter "spammy queries", noe vi vel kan tolke som et angrep på skitne black hat teknikker.
Les mer i denne artikkelen fra Search Engine Roundtable (SER)
28. juni: Kutter foto i SERP for artikler med rel=author
Før ville du fått opp dette fjeset i søkemotoren om du søkte etter f.eks "webstrategi for begynnere"
Det å få en thumbnail med fjes på (selv om det ser ut som over) i søkeresultatet ga et voldsomt løft i CTR (klikkraten) og ikke uventet ble det utnyttet av useriøse aktører. Derfor var det ikke veldig overraskende at den featuren ble fjernet.
NB: rel=author har fremdeles verdi da den binder sammen artikler på tvers av domener.
24. juli: Google Pigeon
Du har sikkert hørt om Panda og Hummingbird. Pigeon er den siste dyrebaserte oppdateringen og dreier seg om en forhåpentligvis forbedring av lokale søk (Type "restaurant Bergen", "rørlegger oslo" o.l.). Ekspertene er foreløbig uenige om lokale søk har blitt bedre eller dårligere...
Her skriver Search Engine Land næremere om oppdateringen
6. august: HTTPS/SSL som rankingfaktor
Google annonserer at de gir sikre nettsteder en fordel og at en ved å ha kryptering vil få en bitteliten ranking boost.
De sier også at de vil teste det ut for å se om det har en positiv effekt.
Link til annonseringen fra Google om HTTPS som rankingsignal
Hva blir det neste?
Ikke vet jeg, men jeg har en mistanke om at vi vil få se mer YouTube-treff i søkeresultatene i fremtiden, så kanskje du bør sørge for å ha noe godt videoinnhold.
Hva tror /håper du blir det neste fra Google?
Av Kåre Garnes
