Digital markedsføring

Google Performance Summit 2016: Winning in the Mobile-First World

24. mai sparket Google i gang sitt fjerde årlige Performance Summit (GPS), et eksklusivt arrangement hvor de avslører nye endringer og et veikart for de kommende årene.

Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce åpnet Performance Summit med en diskusjon om hvordan Google driver vekst i en mobile-first world, og hvordan de er unikt posisjonert til å dra nytte av intensjon og kontekst, for å hjelpe annonsører til å nå sine mål. Sridhar Ramaswamy nevnte fire viktige aspekter - mobil, lokalt, målgrupper og verktøy.

I løpet av kvelden/natten (norsk tid), kunngjorde Google flere store endringer i sitt økosystem. De nye oppdateringene er utformet slik at det skal bli lettere å nå og få kontakt med sine kunder på tvers av alle enheter, med funksjoner som gir flere målrettingsmuligheter, mer kontroll og rikere måter å levere en relevant, personlig annonse til enkeltpersoner i de mikro-øyeblikkene som betyr mest .

På grunn av vårt tette og enestående partnerskap med Google, har vi de siste ukene allerede fått en sniktitt på alle kunngjøringene som kom fra Google i går.
Vi i iProspect Norge, har allerede testet ut de nye endringene de siste ukene, men på grunn av vår NDA med Google, har vi ikke fått lov til å kommunisere offentlig. Før nå.

Intent + Mobile

Expanded Text Ads (ETA) - etter flere år med testing av utvidete overskrifter, har Google lansert en annonse som gir deg nesten 50% mer annonsetekst, samt en mer fremtredende overskrift. Denne endringen er såpass stor, at vi i iProspect har skrevet en egen POV, og de de første resultatene av ETA, finner du her.




Device bid adjustment

Denne endringen er stor, og dette har vi savnet, siden Enhanced Campaigns ble lansert i 2013.
Annonsørene vil nå kunne justere budene fra -100% til + 900% på mobil, desktop OG, wait for it… nettbrett (tidligere kunne man bare endre fra -100% til + 300% på mobil, ikke nettbrett). Selv om Google understreker at ingen strukturelle kampanjeendringer er nødvendig for å dra nytte av denne oppdateringen, betyr endringen at annonsørene vil være i stand til å ha enhetskampanjer for første gang siden Enhanced Campaigns ble rullet ut globalt.
Dette er en enda en stor oppdatering fra Google, så vi har også her, en POV ,som du kan laste ned her.


Responsive Display Ads-
Display-annonser vil nå justeres automatisk, for å passe ethvert nettsted eller app på GDN (Google Display Network). Alt som trengs er en overskrift, beskrivelse, bilde og URL. Dette vil gjøre annonseringen på GDN veldig mye enklere for våre annonsører. Nå trenger vi ikke lenger å be vårt/annonsørens reklamebyrå om å lage bannere i 12 forskjellige størrelser. Det holder nå lenge med en.

Intent + Local

Local Search Ads- Annonser vil nå vises i lokale søkeresultater på Google Søk og i Google Maps. Google vil også teste nye merkevareopplevelser på Google Maps i år, inkludert sponsede “Pins”. 30% av alle søk har lokal hensikt og dette volumet dobles hvert år (Googles interne data). Det overrasker oss at Google ønsker å utvide betalt dekning til Google Maps, og på samme tid være i stand til å gi mer relevante merkevareopplevelser for den som søker, basert på deres lokale hensikt. Vi ser dette som bare en av mange lokale kart-forbedringer Google skal lansere i år og årene fremover.

Online-to-offline Measurement-
Google forbedrer nøyaktigheten for butikk-lokasjonsdata ved å bruke Bluetooth-beacons. Ytterligere analyser vil da være tilgjengelig direkte i AdWords, inkludert hvor lenge noen sitter i en butikk, hvor de kom fra, og deres fysiske posisjon i butikken. Beacon-teknologien har eksistert i mange år, men Googles måte å bruke dette på, er å finne en balanse mellom verdien av tilpassing og behovet for følsomhet rundt personlig identifiserende informasjon. Dette er virkelig en god måte for annonsører til å koble sin online og offline data, for å kunne gi superrelevante erfaringer om forbrukeren.

Intent + Audience

Cross-Exchange Buying on GDN - Google utvider rekkevidden av Google Display Network. I går kveld, annonserte Google 20-30 nye nettverk som vil utvide rekkevidden for remarketingkampanjer, ved å gi annonsørene tilgang til ad exchange inventory som er tilgjengelig utover Googles nettverk.

Similar Audiences in Search - Denne målretningsmuligheten er Googles tredje store skritt mot å forbedre målgruppe-annonseringen på Betalt Søk. Similar Audience utfyller lanseringen av RLSA (Remarketing List for search ads) for noen år tilbake, og Customer Match, som ble lansert i fjor. Med den siste lanseringen, har Google klart å få et display-konsept av Lookalike Targeting til søkeverden. Denne utviklingen har vært i beta de siste månedene, og nå som denne muligheten er tilgjengelig for alle, tror vi Similar Audience vil være en viktig målgruppetilnærming for Google AdWords.

Demographics in Search Ads - Etter to år i Beta, kan endelig denne budmuligheten offisielt bli lansert for alle annonsører. Dagens demografisk målretting vil kun fokusere på alder og kjønn; men vi tror at flere demografiske muligheter vil bli tilgjengelig i løpet av året og årene og starten av 2017. Når demografisk målretning først kom ut, var det en relativt lav Math Rate, men senere data viser Match Rate over 60%. Denne type målretning vil fortsette å være et kraftig segment, som vil hjelpe annonsørene med å optimalisere både budsjettstyring og målretting.

Intent + Verktøy

AdWords Next
- Etter mange diskusjoner og teorier på AdWords-bloggen, har det blitt bygd opp en buzz rundt en mulig endring i grensesnittet til AdWords. Google har nå formelt annonsert at dette vil være et fokus i 2016. Grensesnittet vil være moderne, responsive, og annonsør-sentriske. Denne oppdateringen kan ikke komme fort nok!

Google Analytics 360 Suite - Google kunngjorde denne nyheten tidlig i mars i år. Flere detaljer rundt denne løsningen, inkludert en rask demo, ble annonsert i går kveld. Ingen nye oppdateringer eller nyheter siden lanseringen i mars, men det er fortsatt spennende å se ytterligere gjentakelser og forbedringer i Google Stack. Les hva Paal Luth hos oss, skrev om Google Analytics 360 Suite, når Google kunngjorde nyheten her.


Følg med på nyhetene som vil bli tilgjengelig i AdWords de kommende månedene, og følg med på iProspect.no for mer informasjon og delinger av våre erfaringer av de nye funksjonene fortløpende!