Betalt søk

Søkemotoren som vil redde verden

En del av Ecosias inntekter generert av annonser, går med til å plante trær.

Google har hatt overaskende lite konkurranse fra andre søkemotorer og er helt dominerende i store deler av verden. Men de siste årene har flere søkemotorer forsøkt å tilby søk på andre premisser slik at brukere vil ta i bruk deres tjeneste fremfor Google, uten at det foreløpig har tatt noe særlig markedsandel fra Google. Men kanskje Ecosia kan lykkes? Søkemotoren som vil redde verden.

Google har en helt spesiell posisjon som verdens overlegent største søkemotor. I Norge har Google en anslått markedsandel på over 90%, og andre aktører har slitt med å befeste sin posisjon i markedet.  Hovedsakelig har andre aktører (les Bing) vært avhengige av å få innpass hos partnere slik at flere vil bruke deres søkemotor. For eksempel inkluderte Apple i 2014 Bing som sin standard søkemotor for deres operativsystemer, og for Bing er dette viktige avtaler for å øke søkevolumet.

Men hva er egentlig grunnen til at Google er så store?

Hovedsakelig har de hatt en solid posisjon fordi de var tidlig ute med å gi gode søkeresultater. Og når man først har en søkemotor som gir gode resultater, hvorfor begynne å bruke en annen? Dette er selvfølgelig en forenklet forklaring, men det er utvilsomt at andre aktører ikke har klart å virkelig tilby søk som oppleves som betydelig annerledes for deg og meg.

Ecosia mener de har funnet en tilnærming som skal overtale brukere til å bruke deres tjeneste. Selve søkeresultatene de leverer er ikke så annerledes enn hva du får servert hos Google, men Ecosia skiller de seg ut på en annen måte. En del av deres inntekter generert av annonser, går med til å plante trær. Og nettopp den verdien er noe som kan gi mening for mange i dag. Hvorfor bruke Google når du kan bruke Ecosia og samtidig være med å redde verden?

Hvordan fungerer forretningsmodellen til Ecosia?

Ecosia publiserer annonser fra Bing sin annonseplattform. Hver gang et søk gjøres og noen klikker på en annonse deler Ecosia inntekten med Bing som takk for at de leverer annonser for Bing sine kunder. Av sitt overskudd donerer de så 80% til å plante trær igjennom en rekke programmer verden over.

Ecosia uses at least 80 percent of its profits from paid search ad income to plant trees”

“At the moment, this amounts to roughly $50,000 to $70,000 per month.”

Man kan hele tiden følge med på hvor mange trær man har bidratt til å plante. I tillegg finnes det bevis for alle prosjekter som er gjennomført, slik at man kan forsikre seg om at trær faktisk blir plantet.

 

Ecosia’s goal: “plant one billion trees by 2020”

Annerledes søk

Ecosia er ikke de eneste som har tatt opp kampen mot Google, og forsøke å tilby verdi som tydelig oppfattes av brukerne. Det beste eksempelet er kanskje DuckDuckGo som spiller på at de ikke lagrer eller deler informasjon eller søkehistorikk til tredjeparter.



DuckDuckGo har en offentlig oversikt (duckduckgo.com/traffic.html) over deres søkevolum som viseren jevn vekst de siste årene; 8 September 2016 hadde de imponerende 5,3 millioner søk.

Uansett om dette er en fenomenal vekst er det fremdeles knapt merkbart for Google som daglig har mer enn 3,5 milliarder søk.

Voksende nisjer

I en verden der teknologien bak søk blir mer demokratisert, vil nye aktører ha en mulighet til å differensiere seg fra Google ved å spille på verdiøkende aspekter som er verdsatt av store grupper. 

Disse konkurrentene spiller i stor grad på ulike nisjer av markedet, DuckDuckGo henvender seg til en økende grad av mennesker som føler seg overstadig overvåket på nett, og Ecosia spiller på den økende miljøbevisstheten verden over. Så gjenstår det å se hvilke av disse elementene som verdsettes mest av kommende generasjoner av søkere. Å gi brukere muligheten til å bidra med å plante trær kan være akkurat så konkret, annerledes og enkelt at det overtaler en stor gruppe til å ta i bruk deres søkemotor.

Vi mener Ecosias differensiering kan være nok til at de opparbeider seg et stort søkevolum over tid, og med Bings annonseplattform er de allerede rustet til å levere annonser: men norske søkeresultater er fortsatt noe mangelfulle. Dersom søkeresultatene også oppleves relevante nok vil dette være en av de første konkurrentene til Google som har kommet med tydelige nok fordeler for nettsurfere.

 

Referanser:

http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/

https://duckduckgo.com/traffic.html

https://info.ecosia.org/what